Уроки контекстной рекламы: как формируются ставки в Adwords

Как часто рекламодатели Adwords видят эти слова: "Ниже ставки для первой страницы". Особенно это неприятно, когда в поиске по данным ключевым словам конкурирующих контекстных объявлений мало или вовсе нет. Что можно сделать в этом случае, кроме как поднять ставки? Как сделать вашу кампанию контекстной рекламы Adwords более эффективной при меньших затратах, и возможно ли это?

В первую очередь, необходимо понять на основе чего формируется ставка по каждому ключевику в группе объявлений или кампании. Ставка для первой страницы определяется на основе показателя качества, который присваивается каждому ключевому слову. Чем ниже показатель качества - тем выше ставка, и наоборот. То есть, чтобы понизить ставку, вам необходимо повысить показатель качества ваших ключевиков. Вот какие факторы формируют показатель качества:

1. Качество целевой страницы и соответствие данному ключевому слову. Если ключевое слово не встречается на странице, это значительно понижает показатели качества.
2. Релевантность данного ключевого слова объявлениям в рамках группы объявлений. Нежелательно, чтобы в одну группу объявлений входили разноплановые ключевики, ведь достичь того, чтобы все они были в равной степени релевантны объявлениям, практически невозможно.
3. История CTR каждого ключевого слова и соответствующего ему объявления
4. История аккаунта - сложный фактор, который определяется CTR всех ключевых слов и объявлений внутри вашего аккаунта
5. История CTR отображаемых URL в группе объявлений. Помните об этом, когда вы задает отображаемый и целевой урл.
6. Эффективность аккаунта для географического региона показа объявлений
7. В качестве еще одного фактора справка Adwords приводит "Другие факторы релевантности". К сожалению, пока что эти факторы остаются под завесой тайны.

Как видно из этого списка, оптимизация рекламной кампании в Google Adwords и снижение ставок - достаточно непростое дело. Именно поэтому, чтобы получить от контекстной рекламы максимальную отдачу, ее, как и раскрутку сайтов, необходимо доверять профессионалам. Вы можете заказать контекстную рекламу в Netpeak, воспользовавшись формой заказа контекстной рекламы.