Интервью с копирайтерами

Эта статья была написана 7 лет и 25 дней назад - 4 сентября 2009 года. Раз мы её не удалили, она до сих пор полезна. Ну а всё свежее вы найдёте на страницах нашего блога:

Интервью с копирайтерами

Нижеследующее интервью с копирайтерами компании Netpeak провел автор одесского блога copyright.od.ua. На вопросы любезно согласились ответить: начальник отдела Андрей (Сталкер), начальник отдела англоязычного копирайтинга – Анна (Meaou), и копирайтеры – Вадим (Sempris), Святослав (Demorue), Татьяна (Tata) и Катерина (Shamanix).

Расскажите в двух словах – как попали в Netpeak?

Анна Meaou:
Увидела объявление на одесском форуме, выслала тестовое задание, пришла на собеседование. И сразу поняла, что я хочу здесь работать :)

Вадим Sempris:
Во сне ко мне снизошел Ангел и… Вобщем, я нашел объявление на одном из интернет-сайтов (какая ирония) по трудоустройству. Сначала обратился по имейлу, затем встретился с нашим начальником… И уже через несколько дней я сидел за своим рабочим местом, на самой лучшей в мире работе!

Святослав Demorue:
С помощью знакомств и врожденного обаяния.

Татьяна Tata:
Попала в эту компанию «по собственной воле» средствами интернета.

Катерина Shamanix:
Вакансия на должность копирайтера – весьма редкая и ценная находка! После крупного холдинга, где царит махровая бюрократия, Netpeak кажется подарком судьбы =)

Андрей Сталкер:
Мой друг, программист, предложил пройти собеседование вместе с ним в новообразуемую и никому не известную компанию Netpeak. Моя прошлая работа на то время оставляла желать лучшего, и я согласился.

Почему вы выбрали работу копирайтером?

Анна Meaou:
Все просто. Это то, что мне нравится делать больше всего по работе и то, что никогда не надоедает.

Вадим Sempris:
Я закончил университет по филологической специальности. Проще говоря, все, что связано с буковками – моя профессия.

Святослав Demorue:
Думал, что люблю писать. Думал, что так смогу реализовать свои способности. Оказался прав ровно на половину.

Татьяна Tata:
На работу именно копирайтером выбор пал осознанно – способности нужно развивать, если они есть, и не зарывать, если они явно просятся наружу.

Катерина Shamanix:
Люблю слова и словосочетания. Работа копирайтером – возможность заниматься любимым делом за деньги =)

Андрей Сталкер:
Тут еще вопрос - кто кого выбрал :)

Главные плюсы работы копирайтером? Что нравится больше всего, какая работа дается легче и приятнее остальной?

Анна Meaou:
Весь твой инструментарий – абвгдеёжзиклмнопрстуфхцчшщъьэюя. И с ним можно делать все, что душа пожелает. Сложно сказать, что дается легче, потому что можно легко написать отличный текст о металлопластиковых трубах, а можно несколько часов провести, придумывая качественный текст на какую-то знакомую и простую тему, и все равно остаться недовольным результатом.

Вадим Sempris:
Всегда приятно наблюдать результат своей работы, который приносит пользу. Также, попадаются весьма интересные лично для меня темы, писать про них – одно удовольствие.

Святослав Demorue:
Как и во всякой профессии, плюшки получает тот, кто занимается любимым делом. Это не считая денег. Нравится писать краткие, но стильные тексты/слоганы/комментарии…

Татьяна Tata:
Главный плюс своей работы вижу в творческом характере и умственной нагрузке. Больше всего нравится писать, хотя поискать и почитать новую информацию тоже интересно. Легче писать то, о чем ты знаешь или хотел бы узнать. Те же темы, которые абсолютно неизвестны требуют большего времени для ознакомления – в этом, пожалуй, единственная сложность.

Катерина Shamanix:
Плюсы: расширение кругозора; постоянный поиск формы и содержания, а также их «идеальных соотношений». Нравится любое задание, где есть простор для «развития мысли» (главные враги: цейтнот + лимит количества знаков).

Андрей Сталкер:
Делать то, что тебе нравится - это огромнейший плюс любой работы.

Минусы? Нудные, не приятные и скучные моменты работы?

Анна Meaou:
В любой работе есть рутина, но я легко справляюсь с монотонностью. И, наверное, у каждого копирайтера есть свои нелюбимые тематики текстов – они всегда идут тяжелее всего остального.

Вадим Sempris:
Как следствие из предыдущего моего ответа – темы необходимых статей не всегда бывают приятны лично копирайтеру. Здесь речь не идет о вдохновении, творческом порыве или чем-то подобном. Это уже является рутинной обязанностью за гранью собственных предпочтений.

Святослав Demorue:
…Но не клепать десятками однообразные технические наборы слов.

Татьяна Tata:
Потенциальным минусом в своей работе могу назвать одну вещь – однообразность заданий. Монотонность, наверное, убивает интерес к любой работе, поэтому в своей я ценю постоянную смену именно типа заданий.

Катерина Shamanix:
С техническими\специфическими текстами работать сложнее всего. Скучно писать про «команду профессионалов, накопившую за 10 лет успешной работы уникальный опыт в сфере…».

Расскажите, каким был самый сложный текст за время вашей работы копирайтером?

Анна Meaou:
Текст где-то на 18 000 знаков про похудение. Жуткая штука.

Вадим Sempris:
Самый сложный – всегда первый. Когда волнуешся, когда не знаешь толком, что нравится, а что не нравится начальнику, когда пытаешся прыгнуть выше головы, чтобы казаться лучше, чем даже есть на самом деле. Любая работа будет простой, если вы думаете о ней только как о работе, а не как о средстве показать свои достоинства или скрыть недостатки.

Святослав Demorue:
Тексты. Недавнее задание по обзорам сайтов. Тысячи их.

Татьяна Tata:
Самым сложным для меня, скорее всего, было англоязычное задание про /имя клиента/ в индустрии покера, первый текст – точно. Пришлось разбираться, что это и для чего это, хотя нудным этот процесс назвать не могу. Сложно – да, но «сложно» зачастую интересно.

Катерина Shamanix:
Самыми сложными были тексты про мукомольное производство (описания оборудования и всего процесса производства), которые в итоге не подошли.

Андрей Сталкер:
Наверное, тот самый ПЕРВЫЙ текст, в первый рабочий день. Уже и не вспомню, о чем он был, но я так боялся что-то не то сделать или написать, а от фразы "оформить в HTML" я вообще терял сознание.

Вы работаете в SEO-индустрии и выполняете широкий спектр работ. Какую работу, по вашему мнению, вам поручают ошибочно? Какой работы хотелось бы больше?

Анна Meaou:
Любой новый вид работы – это возможность учиться, поэтому ошибочно поручаемой работы, как мне кажется, не бывает. Хотелось бы больше заданий, связанных не с текстовой, а с технической стороной оптимизации, так как это помогает лучше понять процессы в основном русле работы.

Вадим Sempris:
Не скрою, бывают такие моменты, когда хочется переложить работу и ответственность непосредственно на отдел SEO. С одной стороны, дополнительные обязанности (кроме написания текстов) отвлекают от основных и ложатся дополнительным грузом усталости от работы. Но с другой стороны, это позволяет развиваться и осваивать более широкий спектр работ – становиться все более ценным для компании работником.

Святослав Demorue:
Хотелось бы больше уйти в сторону креативного отдела… подальше от концепции «цитадель негров-текстоложцев».

Татьяна Tata:
Не могу сказать, какую работу мне поручают ошибочно…Надеюсь, такой пока не было. Задания разнообразные, это мне нравится, хотя хотелось бы больше англоязычных заданий и заданий публицистического характера.

Катерина Shamanix:
Пока что все идеально!

Андрей Сталкер:
Тут мне сложно что-то ответить. Все таки работа начальника отдела отличается от работы остальных копирайтеров, хотя бы как раз тем, что часто делаешь работу, с копирайтингом абсолютно не связанную. Но сказать что мне это не нравится - не могу. Любое знание - благо и так или иначе оно пригодится в будущем. Хотелось бы больше - всего и разного. Монотонность убивает.

Что вы делаете, когда нет вдохновения, когда не знаете что писать?

Анна Meaou:
Все 8 часов рабочего времени я слушаю любимую музыку – панк-рок, брит-поп, инди. Это помогает сохранить вдохновение на нужном уровне.

Вадим Sempris:
Скажу вам по секрету: очень редко вдохновение приходит в нужный момент. Как с этим бороться? – Понять, что работа копирайтера, особенно такого, который работает в компании по раскрутке сайтов, не заключается в создании мировых шедевров классической литературы. Такое понимание позволит писать не только то, что нравится (или кажется актуальным) лично вам, но и то, что требует конкретное задание. Не пытайтесь призвать вдохновение, лучше сконцентрируйтесь и попытайтесь написанать нейтральный, но осмысленный и читабельный текст. Для профессионала – это обычная жертва ради достижения цели.

Святослав Demorue:
Открываю чистый лист текстового редактора и начинаю писать всякую ерунду, что лезет в голову.

Татьяна Tata:
Если я не знаю, что писать – делаю себе кофе, выхожу на балкон, и вдохновение прилетает разделить приятную церемонию.

Катерина Shamanix:
Переключаю внимание на что-нибудь другое (хорошо иметь сразу 2-3 задания) или изучаю что-нибудь из смежной\приближенной сферы к «заданной теме».

Андрей Сталкер:
Выкуриваю сигаретку на балконе, глядя на то, как лучи солнца отражаются от Кирхи.

Назовите и опишите в двух словах лучшую, по вашему мнению, рекламную кампанию, проходившую за последние несколько лет (не важно чью – Coca Cola, Microsoft, Шустов…)

Анна Meaou:
Рекламные кампании The Economist – просто великолепны. Мне больше всего нравится старая серия 1986 года, где крупными буквами написано «I never read the Economist,», а чуть ниже мелкими буквами идут разные подписи: «but it keeps me warm at night», «Management trainee. Aged 42″. Отличная идея, лаконичное исполнение и фирменный стиль Девида Эббота, копирайтера, сделавшего не одну сотню успешных рекламных компаний за последний 20 лет.

Вадим Sempris:
Наверное, это рекламная кампания оператора мобильной связи Билайн. Насыщенная атака на умы потребителей посредством реклам на бигбордах, телевидении и радио, баннеров в интернете, листовок на улицах – так это выглядело с моей точки зрения.

Святослав Demorue:
Durex.

Татьяна Tata:
Первое, что пришло в голову – туристическая компания Coral Travel. Компания относительно молодая, но в своей области достигла завидных успехов, несмотря на огромное количество конкурентов. В рекламе Coral подошли комплексно: это и имиджевые рекламных роликов на ТВ, и печатные издания, и популярные радиостанции, и наружные носители, и флеш-баннеры и статьи в поисковых системах интернета и туристических сайтах. 2 млн грн и за 2 года Caral – лидер на туристическом рынке Украины по направлению Турция, Египет. Похвально.

Катерина Shamanix:
Lexus: Moments are pearls. Чудесный копирайтинг, эстетичная картинка, запоминающийся ролик. Самое лучшее про жизнь (то, что называется «простое человеческое счастье») теперь невольно ассоциируется с Lexus.

Андрей Сталкер:
Из первого, что вспомнилось - цикл из пяти роликов американской ипотечной компании "Ameriquest" и слоган - "Don't judge too quickly. We wont." Шикарные и очень креативные ролики... Словами описывать не буду - если интересно, найдете на Youtube.

Посоветуйте что-то начинающим копирайтерам

Анна Meaou:
Копирайтинг – сфера, в которой нужно постоянно развиваться. Читать много книг, узнавать новое в самых различных сферах, смотреть на работы известных копирайтеров, рекламщиков, учиться не тонуть в штампах и банальностях. Если этого не делать, то очень легко стать халтурщиком.

Вадим Sempris:
В первую очередь – учите русский язык во всем его многообразии. Столько орфографических, стилистических и пунктуационных ошибок, как в текстах большинства начинающих – это недопустимо. Читайте больше книг – они позволяют развивать мышление, учат задумываться и фокусироваться над предметом размышлений. После прочтения – пытайтесь излагать свои мысли на бумаге (в текстовом редакторе компьютера). Пытайтесь познавать все сферы человеческой деятельности, не углубляясь в них – тогда вам будет что сказать в статье любой тематики – от выращивания цветов до строения Вселенной. Эта работа не для всех. Это сложно, но интересно. Попытайтесь сейчас, а в случае неудачи – развивайтесь и попытайтесь позже.

Святослав Demorue:
Хорошо учитесь в университете.

Татьяна Tata:
Я, собственно, сама недалеко ушла от начинающих копирайтеров, поэтому посоветую им (и себе) – хорошего кофе и вдохновения.

Катерина Shamanix:
Старайтесь избегать штампов. И пассажей типа: «Почувствуйте терпкие и свежие брызги царственного граната в сочетании с восточной лаконичностью белого чая! Мягкое, бархатное прикосновение салфетки дарит ощущение комфорта и радости!» (с) пачка влажных салфеток «Smile Daily Fresh».

Андрей Сталкер:
Начинающие копирайтеры - начинайте! Учитесь правильно писать, говорить и думать. Читайте много книжек, не важно даже каких. И не пейте тыквенный сок. Никогда.

Интервью провел Блог копирайтера.

Понравилась статья? Тогда точно необходимо поделиться ей в социальных сетях:

Наши особенности

  • Мы чётко фокусируемся на предоставлении услуг в сфере SEO и PPC, чтобы стать лучшими в мире в умении добиваться результата от этих инструментов интернет-маркетинга
  • Мы предлагаем уникальные продукты на рынке — [SEO 2.0] и [PPC 2.0]
  • Мы ориентированы показать положительную отдачу от вложенных средств в SEO и PPC
  • Более 1000 проектов доверили нам свои сайты
  • Netpeak стремится стать ведущим международным агентством на мировой арене
  • Мы разработали уникальный сервис «Личный Кабинет клиента Netpeak», который помогает бизнесу принимать решения, основываясь на чётком наборе ключевых показателей эффективности

Мы делаем прибыльнее бизнес наших клиентов

Новое на Блоге Netpeak

27.09.2016

Сравнительный обзор юзабилити и дизайна ведущих ресурсов Рунета об интернет-маркетинге

26.09.2016

Если ваш сайт не приносит желаемых продаж, задумайтесь о смене формата. Этот кейс о том, как с качественным лендингом можно достигнуть желаемой цены за конверсию.

22.09.2016

Бывают случаи, когда код Google Analytics перестает вообще собирать статистику. Чтобы выявить сбой вовремя, обязательно настройте эти оповещения.

21.09.2016

Начинаем серию постов в режиме реалити-шоу о подробностях продвижения крупного игрока бизнеса email- и sms-рассылок — компании Unisender.