Идеально оптимизированная страница

Каждый из нас — пользователь Интернета, а значит, — свидетель войны, которая длится уже не первый год. Войны неофициальной, но бескомпромиссной и беспощадной. Войны между поисковыми системами и оптимизаторами.

Google и Яндекс vs SEO

Первые борются за чистоту контента. За качественные тексты, интересные пользователю и написанные в первую очередь для пользователя и только потом — для роста позиций сайта в поисковой выдаче.

Так как прочитывать каждый текст на каждой странице каждого сайта невозможно в принципе, поисковые системы создают алгоритмы, которые вычисляют по ряду параметров качество текстового контента и на основе результатов проверки решают, качественный это контент или просто спам.

Алгоритм поисковой системы — черный ящик, тайна для всех

Оптимизаторы воюют за первые места в поисковой выдаче. Вычисляют принципы действий поисковых алгоритмов и создают тексты, удовлетворяющие необходимым параметрам, зачастую забывая об их пользе для простого пользователя.

Алгоритмы поисковых систем меняются довольно часто, тем самым позволяя себе выживать в этой войне и все-таки выполнять свои функции.

Когда-то в ранжировании учитывался мета-тег «keywords», позволявший поисковой системе по ключевым словам быстрее и лучше определить, о чем идет речь на странице. На каждом десятом сайте можно было заметить нецелевое использование этого тега.

Когда-то давно опытным путем оптимизаторы выяснили, что большой вес имеют тексты, в которых необходимое ключевое слово выделено жирным шрифтом — тегом <strong>.

Появилось огромное количество сайтов, страницы которого с трудом читались из-за таких оптимизаций — необходимое ключевое слово употреблялось по десять-двадцать раз в тексте, и каждый раз выделялось жирным шрифтом.

Все это сейчас — не актуально. Большое количество выделений тегом <strong&gt считается поисковым спамом (другими словами — переоптимизацией) и послужит тем камнем, который утащит ваш сайт на дно поисковой выдачи, а мета-тегу «keywords» поисковые машины уделяют столь малое внимание, что его начали использовать по назначению, поскольку особой пользы от него в оптимизации нет.

Вы можете сказать — «Это не моя война!». Я сделаю качественный сайт, и пользователи сами найдут его.

Да, такой вариант тоже возможен. Но не стоит забывать, что посетители могут попасть на ваш сайт различными способами:

• набирая адрес сайта в строке браузера (если знают адрес вашего сайта);
• перейдя по ссылке из форума, каталога или любой другой веб-страницы;
• кликнув на рекламное объявление;
• нажав на ссылку в результатах поиска.

Пользователи, приходящие на ваш сайт из поисковых результатов составляют, в среднем, 80% посетителей сайта. Разве не стоит за них побороться?

На секунду отвлечемся и конкретизируем информацию о наших противниках.

Итак, если со стороны SEO все понятно, то со стороны поисковых систем у вас вполне возможно возникнет резонный вопрос — почему речь с самого начала пошла про Google и Яндекс? Обратимся к статистике bigmir.net.

Если верить ей, за прошедший 2009-й год 74,3% украинских пользователей воспользовались поиском Гугла и 18,3% Яндекса. Это значит, что два этих поисковика обслуживают 92,6% пользователей Украины. Далее идут поисковые системы ukr.net (2,1%), mail.ru (1,9%) и bigmir.net (1%). Причем bigmir.net использует поиск от Google, а mail.ru и ukr.net (по умолчанию) от Яндекса.

Это значит, что общая доля Яндекс+Google равна более чем 97%.

Логично, что при оптимизации сайта ориентация идет только на двух монстров — Google и Яндекс.

Несмотря на то, что Яндекс и Google во многом схожи, они все-таки используют разные подходы и разные алгоритмы для определения качества и уникальности контента. Собирая информацию из открытых источников и проводя различные исследования, мы собрали достаточно информации для того чтобы судить о методах работы алгоритмов Яндекса и Google.

А собрав их воедино, мы вывели свод правил для «Идеально оптимизированной страницы», такой, которая в равной степени считалась бы полезной и Яндексом и Google.

Оптимизируем страницу «идеально»

Как должна выглядеть наша идеальная страница? Многолетняя типографическая практика выработала множество правил оформления текста. Некоторые из них можно применять и в Сети.

Например, правило двух алфавитов: при наличии переносов ширина строки равняется длине строки, набранной из всех букв русского алфавита полтора раза, если переносов нет — из двух русских алфавитов.

В случае HTML переносы невозможны, поэтому мы можем считать, что оптимальной шириной текста является строка, в которой 60 знаков. Большинство созданных сайтов не учитывает это, но это существующая рекомендация, на которую стоит обратить внимание.

Посетитель сайта не читает, а просматривает текст. Взгляд пользователя скользит по странице в поисках какой-либо зацепки. Таким «крючком» может стать:

• заголовок;
• подзаголовок;
• пункт в списке;
• выделенное курсивом или жирным шрифтом.

Нам необходимо выдать посетителю необходимую информацию в том минимуме текста, который он увидит наверняка.

Это означает, что наша страница должна быть небольшой по объему, разбитой на абзацы, а каждый абзац и каждое предложение в тексте должно иметь максимальную концентрацию законченных мыслей.

Начинаем создавать

Итак, для удобства, возьмем за исходные данные:

• Ключевую фразу: Продажа утюгов;
• TITLE страницы: Продажа утюгов | Интернет-магазин Штекер;
• Meta Description (описание): Утюги в интернет-магазине Штекер — цены, скидки, описание, отзывы.

Поисковая система, в отличие от пользователя видит каждую страницу сайта как HTML код. Посмотрим и мы на нее так.

Каждая страница состоит из двух больших блоков — HEAD и BODY. К блоку HEAD относятся теги: TITLE, description, keywords. К блоку BODY — H1, H2, H3..., strong, em, u, li. Атрибуты — alt, title. Также в блоке BODY содержится, собственно, сам контент, а значит — текст, ссылки и картинки. И многое-многое другое.

Также важным моментом является URL страницы. В нашем случае идеальным адресом страницы будет: http://shteker.ua/prodaga-utugov/. Тут есть несколько важных моментов:

• ключевое слово в адресе также может влиять на результаты ранжирования, причем как на английском языке, так и на русском и транслитерации;
• уровень вложенности, чем он меньше — тем лучше. Ссылка http://shteker.ua/prodaga-utugov/ имеет больший приоритет, чем http://shteker.ua/category/prodaga-utugov/;
• разделитель, рекомендуется использовать для разделения слов тире либо нижнее подчеркивание, это оптимальный способ разделить слова в адресе ссылки, рекомендуется использовать тире, поскольку так считается правильнее;
• длина ссылки, чем она короче — тем больше у нее шанс понравится поисковику.

TITLE

Заголовок — самый важный ключевой элемент на странице. Если для сравнения брать книгу — станет ясно почему.

Заголовок книги должен объяснить читателю, о чем он собирается читать, причем в нескольких словах. В заголовке страницы желательно использовать самые важные ключевые слова или фразы. Причем, эти ключевые слова или фразы должны располагаться в начале предложения.

Он не должен превышать длину в 10-12 слов и должен быть написан для людей, а не для поисковиков, ведь именно заголовок выводится в поисковой выдаче. При этом, чем короче будет заголовок — тем больше концентрация веса будет приходиться на каждое из слов в нем.

В нашем примере мы используем TITLE: Продажа утюгов | Интернет-магазин Штекер.

Как видите, здесь есть и основное ключевое слово и информация о названии сайта и его роде деятельности. Глядя на такой заголовок очень просто сделать вывод о том, что ждет пользователя, открывшего такую страницу. На этом графике (построенном на данных исследования Google), показана взаимозависимость веса ключевого слова от его положения в заголовке:

Очевидно, что использование ключевой фразы с первых же слов в заголовке влияет на высокий рейтинг этого ключевого слова или фразы.

Description

Это аннотация нашей книги. Хоть и не используется основными поисковыми системами для ранжирования, тем не менее, Description также важное место для целевого использования ключевой фразы.

Ведь именно фрагменты описания мы видим в результатах поиска. Также, качественное полезное описание влияет на рейтинг кликов, тем самым повышая трафик.

В нашем примере Description будет таким: Утюги в интернет-магазине Штекер — цены, скидки, описание, отзывы.

Мы стараемся в одном предложении, чуть большем, чем Title, рассказать пользователю о нашей странице, побудить его выбрать именно наш сайт в поисковой выдаче.

Keywords

Официальное заявление компании Google — этот тег вообще не используется поисковой системой для ранжирования. От Яндекса подобных заявлений не поступало.

Поскольку его заполнение — простое перечисление ключевых фраз, не вызывает никаких трудностей, рекомендуется не оставлять этот тег пустым.

Можно использовать ключевые слова: купить утюг, выбрать утюг, покупка утюга, утюг.

Перейдем к блоку BODY:

H1

Если Title — заголовок книги, то H1 — название главы. Здесь также важно употребить ключевое слово, при этом раскрыв в нескольких словах суть текста на странице. Именно оценивая заголовки на странице, посетитель решает, продолжать ли знакомство с текстом или нет. Заголовок должен привлекать внимание и быть информативным.

Можно заинтересовать читателя заголовком вида: Как правильно купить утюг?

Во-первых, мы использовали в H1 необходимое ключевое слово, во-вторых — закинули удочку.

Мы не просто расскажем, что такое утюг человеку, которые знает про это всю сознательную жизнь. Мы расскажем о разнице утюгов, попробуем помочь выбрать утюг, подходящий именно нашему читателю.

H2, H3, H4, ...

Это — заголовки подразделов главы нашей книги. Используются для удобства чтения и частично — для SEO. Чем корректнее разбит наш текст на подразделы — тем проще читателю будет воспринимать информацию.

Среднестатистический пользователь интернета не читает текст, он просматривает его, задерживая взгляд на крупных и выделенных элементах.

Разбив наш текст на подразделы: Виды утюгов, Производители утюгов, Типы ткани, Ценовой диапазон — мы предложим читателю в последний раз выбрать — будет он читать наш текст или нет. Правильно подобранные заголовки и подзаголовки — уже половина пути к успеху.

Убедили пользователя начать читать — он практически ваш.

Ссылки

Каждый текст должен содержать несколько ссылок на внутренние страницы сайта. Это полезно для общей внутренней оптимизации сайта и позволяет передавать вес другим страницам.

Причем ссылки должны быть, во-первых, абсолютными (т.е. http://shteket.ua/bytovaya-tehnika/, a не /bytovaya-tehnika/), во-вторых, тематическими. К примеру, со страницы об утюгах нужно ссылаться на страницу о бытовой технике со слов «бытовая техника».

Также полезно в теге ссылки использовать атрибут title (всплывающий по наведению курсора текст подсказки). В идеале он должен отличаться от слова, с которого ставится ссылка, и в нашем примере может быть, к примеру, «продажа бытовой техники».

Изображения

Картинки, разбавляющие массу слов, также служат приманкой для внимания посетителя. Читать текст, разбавленный тематическими картинками интереснее, чем просто большой кусок сплошного текста.

В оформлении картинок к тексту, важны три параметра:

• атрибут alt — альтернативный текст, показывающийся пользователю тогда, когда загрузка не возможна. При нормальной загрузке изображения пользователю текст этого тега не виден, однако все равно прекрасно учитывается поисковой системой. Для нашей картинки с утюгом сделаем простой и незамысловатый alt — «утюг»;
• атрибут title — как и в ссылках, это текст, всплывающий по наведению курсора на картинку. Также, важен больше для поисковиков, чем для людей. Запишем сюда «продажа утюгов»;
• имя файла — в картинках название файла важно не менее, чем адрес страницы. Трафик с изображений может быть основным в некоторых случаях, а также естественным способом поиска информации. Поэтому в именах графических файлов лучше использовать осмысленные названия, а не просто цифры или набор букв. Назовем нашу картинку utug.jpg.

Strong, em, u

strong — выделение жирным шрифтом, визуально выглядит также, как и тег b, однако расценивается в языке HTML как эмоциональное выделение слова.

em — выделение текста курсивом, аналогичное i, но, опять-же, эмоциональное.

u — подчеркивание текста.

Подобные выделения слов в тексте сейчас все меньше и меньше учитываются поисковыми системами, излишнее злоупотребление этими тегами приведет, во-первых, к тому, что текст будет менее читабелен, а во-вторых, к поисковому спаму, что не есть хорошо.

Рекомендую использовать их только по назначению, при этом, все-таки, выделив наше ключевое слово, дабы объяснить пользователю, в чем основная мысль: Продажа утюгов.

Отдельно стоит заметить, что подчеркнутый текст, не являющийся ссылкой, обманывает посетителя и создает дискомфорт при чтении.

Списки

Разделение части текста на маркированные или нумерованные списки позволяет повысить легкость восприятия текста пользователем. Короткие информативные фразы читаются и запоминаются гораздо быстрее и проще.

Ключевые слова

Говоря о ключевых словах, нужно учесть три важных момента:

• Количество повторов ключевых слов — невозможно точно определить, какое количество ключевых слов или фраз необходимо на странице. Но практика показала такие результаты: 2-3 повтора на маленьких страницах, 4-6 повторов на более длинных страницах. В целом, это порядка 5%-7% ключевых слов от всего текста страницы, т.е. на 1000 символов — 50-70 символов ключевых слов. При нормально оптимизированных страницах сайта, такого количества ключевых слов вполне достаточно.
• Плотность ключевых слов — как алгоритмический компонент, плотность ключевых слов — это миф. Не существует формулы, по которой можно было измерить актуальность плотности ключевых слов. И, например, возможен такой вариант, что для разных тематик она разная.
• Комбинации ключевых слов — вариации ключевых слов на странице влияют на ее ранжирование в поисковых системах.

На этой картинке наглядно показано использование ключевого слова «продажа утюгов» на странице:

Архитектура страницы

Расположение ключевого слова — важные ключевые слова предпочтительнее размещать в первых словах текста. Как правило, в первом абзаце. У поисковых алгоритмов есть некоторое предпочтение страницам, которые используют ключевые слова как можно ближе к началу страницы.

Структура контента — для поисковика нет большой разницы, как построен текст. Хотя многие веб-мастера используют четкий формат страницы текста (вступление, основная часть, примеры, заключение). Это важнее для читателя, чем для поисковика, но поскольку наша страница должна быть идеальной — рекомендуется использовать именно такую структуру.

Используя эти рекомендации вы, без особых проблем, сможете приблизиться к идеалу на страницах вашего сайта.