Прогнозирование бюджета — один из самых непростых моментов в работе с контекстной рекламой. В этом посте мы рассмотрим лишь некоторые трудности прогнозирования в Google AdWords.

Оценщик трафика

Стандартный инструмент AdWords позволяет лишь поверхностно оценить бюджет вашей будущей рекламной кампании. Связано это с тем, что на ценообразование влияют множество факторов, о которых речь пойдет ниже.

Не секрет, что существуют и определенные огрехи инструмента. Например, в работе мы неоднократно сталкивались с ситуациями, когда по некоторым ключевым фразам отсутствует информация о cредней цене за клик. Или же процент погрешности по ценам за клик выходил за разумные пределы, что влекло за собой корректировку рекламной стратегии. К тому же для дальнейшей работы специалисту не хватает множества метрик, которые представлены в аккаунте, но отсутствуют в «Оценщике трафика». Допустим, вы собираетесь планировать рекламную кампанию на ближайший год и хотели бы знать, какие были колебания по средним ценам в определенные промежутки времени. Хотя бы наглядно, без точных цифр. Увы, такая информация отсутствует.

Читать полностью

Бытует мнение, что контекстная реклама Google AdWords — это просто. Классно же, когда всего лишь за 25 минут можно настроить рекламную кампанию. Да и какие-либо особые знания не нужны, потому что все подсказки есть в аккаунте. Еще один приятный момент в том, что справочная информация настолько полная, что при желании можно найти ответ на любой вопрос. Если все настолько просто, то зачем рекламодателю обращаться в агентство? Ведь можно вести рекламную кампанию самостоятельно, не осуществляя оплату за услуги кому-то там.

Мы не ставим себе целью изменить ваше мнение, а приведем лишь малую часть наших базовых преимуществ.

У нас есть спецподразделение контекстщиков. Думаю, что вам встречались специалисты, которые владеют всевозможными навыками, начиная от программирования и заканчивая копирайтингом. Это похоже на то, как если бы спортсмен на Олимпийских Играх в понедельник пробежал бы эстафету, во вторник метнул бы молот, а со среды у него футбол. Мы, конечно, верим в неограниченные возможности человека, но всему, как говорится, есть предел. Узкая специализация — это залог успеха.

По этому поводу хочется процитировать легендарного Брюса Ли:

«Я не боюсь того, кто тренирует 10 000 различных ударов. Я боюсь того, кто тренирует один удар и делает это 10 000 раз».

Читать полностью

Представляем вашему вниманию вольный перевод статьи Мелиссы Макки «9 Not-So-Great Points About Adwords Sitelinks».

1. Сложно отслеживать конверсии

Если вы используете код конверсий AdWords, забудьте про информацию по конверсиям для дополнительных ссылок (сайтлинки). Ее там нет. Вам придется отслеживать конверсии с помощью сервисов веб-аналитики (Google Analytics). Но даже в этом случае отслеживание конверсий является проблематичным. Вероятно, это один из самых серьезных минусов дополнительных ссылок – очень трудно сказать, действительно ли они приводят к конверсиям.

2. Нет данных для отдельных URL

Наряду с этим, Google не отображает данные для каждой отдельной ссылки. Вместо этого, данные суммируются по кампаниям. Из-за этого невозможно оптимизировать каждую ссылку в отдельности, используя полученные данные.

И снова вам необходимо помечать тегами сайтлинки, чтобы понимать какая ссылка приводит трафик на сайт. Однако, имейте ввиду, что вы не сможете получить информацию по показам в сервисе веб-аналитики, следовательно невозможно будет узнать и данные по CTR. Это еще один большой пробел в отчетах по дополнительным ссылкам.

3. Дополнительные ссылки доступны только на уровне кампании

Сайтлинки отображаются для всех объявлений в кампании, если они находятся над результатами поиска. Поэтому необходимо убедиться, что дополнительные ссылки релевантны всем объявлениям в кампании. Несколько знакомых твиттерян пожелали, чтобы дополнительные ссылки были доступны на уровне групп объявлений, что вполне разумно.

Читать полностью

Сегодня речь пойдет о трех уровнях оптимизации. Рискнем предположить, что оптимизация в аккаунте похожа на реальный мир, в котором мы живем. Рассмотрим несколько примеров, чтобы понять, как же взаимодействуют между собой представленные уровни оптимизации. В своем примере мы будем использовать систему Google AdWords.

1. Оптимизация на уровне ключевых слов

Учитывая наш опыт, этот уровень является самым важным в оптимизации. Именно работа с каждым ключевым словом помогает понять реальную картину дел и не случайно мы поставили этот уровень на первое место.

Обратите внимание на основные показатели, когда будете проводить оптимизацию ключевых слов:

— Показатель качества;
— CTR;
— Типы соответствия ключевых слов;
— Минус-слова;
— Средняя позиция;
— Цена за клик;
— Показатели конверсий.

Представьте, что ключевые слова – это люди. Мы все взаимодействуем друг с другом, как и ключевые слова в аккаунте. Если каждый человек будет улучшать себя, то и мир будет становиться лучше.

Читать полностью

Сегодня мне хотелось бы поговорить о Силе широкого соответствия в Google AdWords.

Из справки Google Adwords:

«Широкое соответствие: ключевое слово.

Позволяет показывать объявление для похожих словосочетаний и релевантных вариантов».

Тьма

Как только рекламодатель начинает запускать рекламную кампанию, то по умолчанию добавляет ключевые фразы в широком соответствии. Почему? Потому что информации на этапе создания довольно много и основной акцент на типах соответствия не делается. Внимание ускользает, концентрируясь лишь на основных моментах.

Обратите внимание на скриншот:

У вас есть желание ознакомиться с типами соответствий по ссылке? Вы понимаете, что это важно? Наш опыт показывает, что большая часть начинающих рекламодателей упускает этот момент, что влечет за собой определенные последствия. То есть рекламодатель на начальном этапе понятия не имеет о каких-либо дополнительных операторах. Материалов для изучения много, а контекстную рекламу хочется запустить уже сейчас.

Читать полностью

Списки исключенных мест размещения – новинка Google AdWords, о которой будет интересно узнать тем, кто хочет облегчить себе работу с контекстно-медийными сетями.

Представим на минутку, что у нас есть 100 рекламных кампаний, созданных специально для контекстно-медийных сетей. Внезапно на каком-то этапе мы обнаружили, что показы осуществляются на таких площадках, которых даже врагу не пожелаешь. Не дожидаясь фатальных последствий, принято решение внести данные площадки в черный список, прекратив показы на веки вечные. Специалист «с железными нервами» начинает методично добавлять неугодные площадки в «исключенные сайты». Заходит в одну кампанию – копирует, вставляет, добавляет. Заходит во вторую кампанию – копирует, вставляет, добавляет. Заходит в третью…

Теперь же благодаря этому нововведению вы можете создавать и группировать списки площадок, на которых вы не хотите осуществлять показы, и применять их к выбранным рекламным кампаниям. Исчезает необходимость вручную добавлять исключенные места размещения в каждую кампанию, тратя на это уйму времени.

Чтобы создать новый список, перейдите по ссылке «Общая библиотека».

Читать полностью

Вашему вниманию предлагается простой прием повышения конверсий с помощью режима корректировки ставок в Google AdWords. С помощью этого режима вы можете повышать или понижать ставки рекламной кампании в определенные дни и временные отрезки. Ниже следует исключительно практичный и наглядный пример использования.

Предположим, вы установили коды конверсий на сайт или настроили импорт из Google Analytics. Установили же? Да, мы понимаем, что CTR очень важен, но все же задача контекстной рекламы не в том, чтобы повышать CTR. Хотя, не скроем, это в какой-то мере даже приятно, когда CTR большой и внушительный.

Но, как говорится, главное не размер CTR, а полученные конверсии. Итак, для начала заходим на вкладку «Быстрая статистика» и выбираем сегментацию по дню недели.

Далее мы выбираем те дни, где наблюдается высокий коэффициент конверсии. В нашем случае это четверг, пятница и суббота. Спешу напомнить, что представленная статистика показывает тенденции, а никак не точные данные.

Читать полностью

Клиенты периодически у меня спрашивают о том, откуда же берутся такие щедрые скидки на контекстную рекламу в Google AdWords (рекламные заголовки многих компаний так и пестрят предложениями контекстной рекламы в подарок).

С учетом того, что цель нашей студии не в получении быстрой наживы, а в предоставлении качественной услуги, то я всегда спешу ответить на данный вопрос максимально открыто. К тому же данная информация не является каким-либо секретом и находится в открытых источниках.

Итак, если агентство является сертифицированным партнером Google AdWords, то каждые 12 недель Google будет отправлять на указанный email 20 купонов по 100 долларов США. Существуют вполне конкретные требования, чтобы использовать данные купоны в аккаунте. Например, аккаунт должен быть новым, зарегистрирован не ранее чем две недели назад, а также только один купон можно активировать на одном аккаунте. Это не полный перечень требований, подробнее с материалами вы можете ознакомиться в конце этого поста.

Чтобы стать сертифицированным партнером Google AdWords, компании следует иметь в штате хотя бы одного сотрудника, который прошел индивидуальную сертификацию, уровень  расходов в управляемых аккаунтах за 90 дней должен составлять не менее 10 000 долларов США и, конечно, следует принять условия предоставления услуг.

Читать полностью

Мы весело встретили Новый год, отметили Рождество и вернулись к счастливым рабочим будням с новыми силами. И уж точно с неменьшим рвением наш контекстный отдел продолжит делиться с читателями блога Netpeak различными секретами ведения рекламных кампаний.

Сегодня я расскажу о том, как очень просто и достаточно быстро можно проверить в Google AdWords, насколько эффективны запланированные вами изменения. Например, новые тексты объявлений, добавление ключевых слов, увеличение ставок или бюджета и прочее.

В Google AdWords существует сплит-тестирование изменений, называемое «Эксперимент». Эксперимент дает возможность проверить что работает эффективнее – старое или новое объявление, нужно ли добавлять ключевые слова, насколько вероятно улучшение показателей при повышении бюджета (вам сразу станет ясно оправданы ли такие траты).

Как постоянный пользователь такого тестирования, скажу, что оно невероятно удобно. Нужно лишь определить контрольную и экспериментальную группы, распределить объем трафика, запустить эксперимент – и через заданный срок смотреть полученные результаты, на основании которых можно делать выводы, решать нужны ли такие изменения.

Для того, чтобы настроить эксперимент, нужно выполнить следующие нехитрые манипуляции:

1. Определить, в чем состоит цель эксперимента.

Например, если вы хотите протестировать новые варианты объявлений, нужно определить, какие именно уже действующие объявления будут входить в контрольную группу (исходные настройки). Затем придумать те варианты объявлений, которые будут входить в экспериментальную группу (нововведенные настройки).

Читать полностью

Этот год порадовал нас еще одной новинкой от Google AdWords – динамическими поисковыми объявлениями. Уверен, многие рекламодатели сталкивались с такой ситуацией, когда, например, позиций товара очень много, а подбирать для каждого товара свою целевую страницу… ой как лень. «Лучше я буду направлять пользователей на категорию или раздел, а не на страницу товара», — мысленно говорит себе счастливый рекламодатель, чтобы не заниматься рутинной работой. А теперь представьте, будто нет надобности создавать отдельные объявления, подбирать целевые страницы и ключевые слова. Система все сделает автоматически!

«Динамические поисковые объявления автоматически создаются на основе содержания веб-сайта в соответствии с поисковыми запросами пользователей». Функция на данный момент доступна только в режиме бета-тестирования для ограниченного числа аккаунтов. © справка Google AdWords

Не будем переписывать справку, а сразу перейдем к наглядной инструкции по созданию динамического поискового объявления.

1. Когда вы создаете новую рекламную кампанию, не забудьте на вкладке «Настройки» поставить галочку напротив «Использовать содержание моего веб-сайта, чтобы настроить таргетинг моих объявлений».

Или на вкладке «Расширения объявлений» добавить функцию.

Читать полностью