Списки исключенных мест размещения – новинка Google AdWords, о которой будет интересно узнать тем, кто хочет облегчить себе работу с контекстно-медийными сетями.

Представим на минутку, что у нас есть 100 рекламных кампаний, созданных специально для контекстно-медийных сетей. Внезапно на каком-то этапе мы обнаружили, что показы осуществляются на таких площадках, которых даже врагу не пожелаешь. Не дожидаясь фатальных последствий, принято решение внести данные площадки в черный список, прекратив показы на веки вечные. Специалист «с железными нервами» начинает методично добавлять неугодные площадки в «исключенные сайты». Заходит в одну кампанию – копирует, вставляет, добавляет. Заходит во вторую кампанию – копирует, вставляет, добавляет. Заходит в третью…

Теперь же благодаря этому нововведению вы можете создавать и группировать списки площадок, на которых вы не хотите осуществлять показы, и применять их к выбранным рекламным кампаниям. Исчезает необходимость вручную добавлять исключенные места размещения в каждую кампанию, тратя на это уйму времени.

Чтобы создать новый список, перейдите по ссылке «Общая библиотека».

Читать полностью

Вашему вниманию предлагается простой прием повышения конверсий с помощью режима корректировки ставок в Google AdWords. С помощью этого режима вы можете повышать или понижать ставки рекламной кампании в определенные дни и временные отрезки. Ниже следует исключительно практичный и наглядный пример использования.

Предположим, вы установили коды конверсий на сайт или настроили импорт из Google Analytics. Установили же? Да, мы понимаем, что CTR очень важен, но все же задача контекстной рекламы не в том, чтобы повышать CTR. Хотя, не скроем, это в какой-то мере даже приятно, когда CTR большой и внушительный.

Но, как говорится, главное не размер CTR, а полученные конверсии. Итак, для начала заходим на вкладку «Быстрая статистика» и выбираем сегментацию по дню недели.

Далее мы выбираем те дни, где наблюдается высокий коэффициент конверсии. В нашем случае это четверг, пятница и суббота. Спешу напомнить, что представленная статистика показывает тенденции, а никак не точные данные.

Читать полностью

Клиенты периодически у меня спрашивают о том, откуда же берутся такие щедрые скидки на контекстную рекламу в Google AdWords (рекламные заголовки многих компаний так и пестрят предложениями контекстной рекламы в подарок).

С учетом того, что цель нашей студии не в получении быстрой наживы, а в предоставлении качественной услуги, то я всегда спешу ответить на данный вопрос максимально открыто. К тому же данная информация не является каким-либо секретом и находится в открытых источниках.

Итак, если агентство является сертифицированным партнером Google AdWords, то каждые 12 недель Google будет отправлять на указанный email 20 купонов по 100 долларов США. Существуют вполне конкретные требования, чтобы использовать данные купоны в аккаунте. Например, аккаунт должен быть новым, зарегистрирован не ранее чем две недели назад, а также только один купон можно активировать на одном аккаунте. Это не полный перечень требований, подробнее с материалами вы можете ознакомиться в конце этого поста.

Чтобы стать сертифицированным партнером Google AdWords, компании следует иметь в штате хотя бы одного сотрудника, который прошел индивидуальную сертификацию, уровень  расходов в управляемых аккаунтах за 90 дней должен составлять не менее 10 000 долларов США и, конечно, следует принять условия предоставления услуг.

Читать полностью

Мы весело встретили Новый год, отметили Рождество и вернулись к счастливым рабочим будням с новыми силами. И уж точно с неменьшим рвением наш контекстный отдел продолжит делиться с читателями блога Netpeak различными секретами ведения рекламных кампаний.

Сегодня я расскажу о том, как очень просто и достаточно быстро можно проверить в Google AdWords, насколько эффективны запланированные вами изменения. Например, новые тексты объявлений, добавление ключевых слов, увеличение ставок или бюджета и прочее.

В Google AdWords существует сплит-тестирование изменений, называемое «Эксперимент». Эксперимент дает возможность проверить что работает эффективнее – старое или новое объявление, нужно ли добавлять ключевые слова, насколько вероятно улучшение показателей при повышении бюджета (вам сразу станет ясно оправданы ли такие траты).

Как постоянный пользователь такого тестирования, скажу, что оно невероятно удобно. Нужно лишь определить контрольную и экспериментальную группы, распределить объем трафика, запустить эксперимент – и через заданный срок смотреть полученные результаты, на основании которых можно делать выводы, решать нужны ли такие изменения.

Для того, чтобы настроить эксперимент, нужно выполнить следующие нехитрые манипуляции:

1. Определить, в чем состоит цель эксперимента.

Например, если вы хотите протестировать новые варианты объявлений, нужно определить, какие именно уже действующие объявления будут входить в контрольную группу (исходные настройки). Затем придумать те варианты объявлений, которые будут входить в экспериментальную группу (нововведенные настройки).

Читать полностью

Этот год порадовал нас еще одной новинкой от Google AdWords – динамическими поисковыми объявлениями. Уверен, многие рекламодатели сталкивались с такой ситуацией, когда, например, позиций товара очень много, а подбирать для каждого товара свою целевую страницу… ой как лень. «Лучше я буду направлять пользователей на категорию или раздел, а не на страницу товара», — мысленно говорит себе счастливый рекламодатель, чтобы не заниматься рутинной работой. А теперь представьте, будто нет надобности создавать отдельные объявления, подбирать целевые страницы и ключевые слова. Система все сделает автоматически!

«Динамические поисковые объявления автоматически создаются на основе содержания веб-сайта в соответствии с поисковыми запросами пользователей». Функция на данный момент доступна только в режиме бета-тестирования для ограниченного числа аккаунтов. © справка Google AdWords

Не будем переписывать справку, а сразу перейдем к наглядной инструкции по созданию динамического поискового объявления.

1. Когда вы создаете новую рекламную кампанию, не забудьте на вкладке «Настройки» поставить галочку напротив «Использовать содержание моего веб-сайта, чтобы настроить таргетинг моих объявлений».

Или на вкладке «Расширения объявлений» добавить функцию.

Читать полностью

Кликайте на картинку – там ответы на все вопросы

Помните вредные советы Григория Остера? Попробуем написать наш пятничный пост в том самом стиле — наболело.

— У вас есть большая куча денег? Мы знаем, как быстро потратить кучу денег с помощью контекстной рекламы Google AdWords. Наша единственная цель — это куча трафика за кучу денег. Большая куча трафика за большую кучу денег! Поверьте, ваши деньги в надежных руках. Нас абсолютно не волнуют конверсии, качественные показатели трафика и юзабилити вашего сайта. Мы работаем с любым «материалом». Главное, чтобы у вас было много денег. Много. Денег.

Позвольте описать некоторые моменты нашего циничного подхода к работе.

1. Обратите внимание, что будут выбраны все страны, где живут люди. Также заметьте, что будут выбраны все языки, на которых говорят люди. Трафик может притаиться в любом уголке нашей маленькой планеты. Мы не упустим его никогда!

Читать полностью

Сегодня я расскажу об очень удобном инструменте контекстной рекламы под названием «Автоматизированные правила», который поможет экономить время оптимизации кампании.

Автоматизированные правила – это ряд изменений (повышение/понижение ставок, изменение бюджета, отключение кампаний, объявлений или ключевых слов), которые можно запускать в четко установленное вами время.

Это позволяет:

• заранее планировать и запускать рекламные кампании;
• изменять бюджеты кампаний в определенные дни;
• отключать ключевые слова и объявления с низкими показателями качества;
• удерживать нужные позиции объявлений.

Можно сказать, данный инструмент – это планировщик, позволяющий вносить изменения в рекламные кампании.

Правила построены по логическому принципу «если условие истинно, то оно выполняется». Например, можно задать следующее правило: «Менять цены за клик, когда средняя позиция ниже 3».

Выглядеть в Google AdWords это будет так:

Главным преимуществом использования автоматизированных правил является сокращение времени для контроля работы кампании. Не нужно отслеживать детально все изменения, достаточно просто указать необходимые параметры, которые должны корректироваться при определенных условиях и задать время внесения изменений. В дальнейшем, после сбора статистики, система будет самостоятельно действовать в соответствии с заданными условиями.

Читать полностью

Сегодня я расскажу о стратегиях показа объявлений, при выборе которых пользователю необходимо будет самостоятельно вносить изменения в значения ставок.

Ну, а пока настроимся:

Наивысшая доступная позиция

Все просто: вы задаете максимальную ставку за клик для каждой ключевой фразы, а система показывает ваше объявление на наивысшей доступной позиции в пределах указанной вами стоимости.

Таким образом вы получаете наиболее высокую позицию размещения вашего объявления, не выходя за рамки того бюджета, который вы готовы потратить на рекламную кампанию.

Эта стратегия актуальна в том случае, если вам необходимо привлечь наибольшее количество пользователей, ведь чем выше позиция – тем больше внимания привлечет ваше объявление, а чем больше внимания – тем выше трафик.

Читать полностью

Сегодня я хотела бы рассказать о стратегиях показа, существующих в Яндекс.Директе. Опытные специалисты в контекстной рекламе обычно понимают в чем различие той или иной стратегии, а новичкам разобраться в нюансах достаточно сложно.

В Яндекс.Директе существует подразделение на стратегии автоматического распределения бюджета и те, при использовании которых необходимо делать настройки самостоятельно, вручную.

Поговорим сегодня о стратегиях показа, использующих автоматическое распределение бюджета.

Читать полностью