Позавчера, 24 апреля, на официальном блоге Google было опубликовано сообщение, которое подтвердило догадки и выводы многих оптимизаторов как в Рунете, так и на Западе.

Давайте посмотрим, о чем сообщает пост на блоге Google:

«В течение следующих нескольких дней мы запускаем новое обновление алгоритма, нацеленное на борьбу со спамом. Изменения затронут позиции сайтов, которые нарушают рекомендации по качеству, которые мы разработали. Мы всегда боролись со спамом в выдаче и текущее изменение алгоритма представляет собой еще одно очень серьезное изменение для повышения рейтинга качественного контента и удаления спама из выдачи».

Далее в статье приведены примеры серьезных нарушений рекомендаций. В том числе переспам ключевыми словами текста страницы и неестественными внешними ссылками, в результате чего, пытаясь прочесть текст, мы видим, что ссылки совершенно не связаны с содержанием текста.

Кроме того, сотрудники компании сообщили о том, что изменения алгоритма затронули около 3% запросов на разных языках.

Неожиданные (впрочем, как всегда) изменения в работе алгоритмов Google, вызвали море эмоций у оптимизаторов со всего мира. На популярных ресурсах сразу же появились темы с обсуждениями происходящих изменений. В качестве примеров можно привести темы на SearchEngines.ru – тема раз, тема два; тема на SearchEngineLand.

Из этих обсуждений можно узнать очень много историй о том, как сайты упали в выдаче или поднялись. К сожалению, положительных отзывов намного меньше, чем отрицательных. К примеру, на searchengineland.com в комментариях один из читателей написал о том, что, по очень популярному запросу «make money online», на первом месте он видит вот такой «сайт». В этой же статье можно увидеть списки тех сайтов, у которых улучшилась/ухудшилась видимость. Среди тех, кто попал в плюс, можно увидеть Spotify, The New York Observer, музыкальный сайт NME, Men’s Health, Poynter, The Verge, Stack Overflow и Marvel.

По данным Searchmetrics, большая часть тех сайтов, которые потеряли посетителей и просели в выдаче, это сайты:

• использующие базы данных для создания ресурсов «на автомате»;
• с тяжелыми шаблонами/версткой;
• пресс-порталы и агрегаторы.

Кроме прочих событий Мэтт Каттс подтвердил в твите, что 19 апреля был очередной апдейт Google Panda.

Очень многие события, произошедшие практически в одно время, обрушили на головы оптимизаторов громадное количество информации для размышления и анализа.

По тем сайтам, которые мы продвигаем (выборка из 120 233 фраз), мы получили вот такую информацию:

• из ТОП-10 «вылетело» 3 071 фраз, что составляет ~2.55%;
• из ТОП-100 «вылетело» 1 934 фраз, что составляет ~1.61%.

В Netpeak есть система аналитики, которая сохраняет каждый день ТОП-100 по 120 000 запросов. На основе этой статистики мы сделали выборку и получили список URL-ов, которые 24 апреля были в ТОП-10, а 25 апреля «вылетели» за ТОП-100. Список содержит 41 000 URL (это любые пострадавшие документы из выдачи, а не только те, которые продвигаются в нашей студии). Мы готовы поделиться этой базой для анализа и разбора полетов с теми, кому это нужно, и кто опишет в комментариях свое видение данной ситуации. Вместе мы сможем попытаться понять, что же именно затронули изменения в алгоритме Google.

Также рекомендуем к прочтению статью известного блогера (devaka.ru) и SEO-специалиста Сергея Кокшарова: Обновление Google – Какие сайты выиграли, а какие проиграли?

Сегодня я поделюсь с вами переводом поста, опубликованного пару дней назад на блоге Google Analytics, о новых отчетах по социальным метрикам. Долгожданное нововведение – что тут еще скажешь!

Определение значения/ценности социальных медиа было большой проблемой для маркетологов по вполне объективной причине. Действительно, сложно не запутаться и уловить суть, когда какая-то активность постоянно происходит как на сайте, так и за его пределами. Т.к. социальные медиа очень часто являются отправной точкой пути, по которому человек движется к совершению покупки, далеко не всегда понятно, какая социальная сеть привела покупателя на сайт и какие стратегии привлечения посетителей являются наиболее эффективными.

Однако, в связи с развитием этой сферы, маркетологам и веб-аналитикам нужны точные данные, основанные на отчетах. В конце концов, хоть социальные сети и набирают все большую популярность, именно сайты компаний, а не социальные сети, остаются местом, где осуществляются конверсии, где посетители чаще всего что-то покупают.

Вот почему компания Google запускает новый тип социальных отчетов в Google Analytics. Эти социальные отчеты являются связующим звеном между социальными медиа и бизнес-метриками, которые мы отслеживаем. Это позволяет намного лучше измерять значение социальных каналов для бизнеса. В данном случае Google помогает нам с тремя вещами:

— получение реального значения трафика, приходящего с сайтов социальных сетей и определение его роли в совершении конверсии сейчас или в будущем;

— понимание социальной активности, происходящей на самом сайте и за его пределами, что поможет оптимизировать поведение пользователей и увеличить ключевые социальные показатели эффективности (KPIs);

— принятие наиболее эффективных решений, определяемых данными, полученными на основе SMM-кампаний.

Социальные отчеты позволяют нам увидеть более полную картину влияния социальных факторов и глубже ее проанализировать.

Несколько примеров того, как можно использовать новые отчеты

Обзор социальной активности и ее влияние на конверсии

Обзорный отчет позволяет навскидку определить объем конверсий, которые были сгенерированы нашими социальными каналами. Визуализация влияния социальных факторов показывает количество и денежный объем всех наших достигнутых целей в сравнении с теми, которые были достигнуты только с помощью социальной активности.

Читать полностью

Google. Одно из самых распространенных слов в современном обществе и еще название компании, которую большинство знает благодаря поисковому алгоритму, но все-таки, когда вы его слышите, это слово претендует на эмоциональную реакцию. Это работа мечты для выпускников колледжей. Ланч в кампусе Google высоко ценится теми, кого пригласили друзья или знакомые из корпорации добра, и цель для тех, кто хочет добыть контент.

В течение нескольких лет большинство людей видели лишь некоторые «проблески жизни» тех, кто работает в Google: ярко оформленные офисы, диваны, просторные кухни, массажные кресла и даже гамаки. Не возникает сомнений в том, что работа в этой компании связана с льготами, причем не только традиционными, такими как мед. страховка и чрезвычайно конкурентоспособной оплаты труда, гуглеров кормят бесплатными завтраками, обедами, ужинами и закусками в любое время суток, предлагают бесплатные массажи, сервис для автомобилей, свободный доступ в фитнес-центры и даже отдых в «капсулах сна».

Созданы все условия, чтобы в Googleplex можно было находиться безвылазно. Слоган Google звучит: «Don’t be evil». И это воплощается в реальной жизни каждый день, чтобы убедить вас, что гуглерам в кампусе очень и очень хорошо. Но как обстоят дела на самом деле?

Один из программистов кампуса Mountain View, (он женат и отец 18-летнего сына), говорит, что эти льготы создают баланс между работой и личной жизнью. К примеру, он приходит в офис около девяти утра и может пойти на урок сальсы с остальными коллегами в два часа дня, потом вернуться и поработать несколько часов, затем уйти с коллегами в бар на территории Googleplex, снова вернуться на рабочее место и уйти домой около семи часов вечера. Он говорит, что работает еще дома примерно с десяти вечера. Это вкратце и есть его распорядок дня. На семью остается менее трех часов в день, ведь несколько часов еще нужно на сон.

Читать полностью

Оказывается, у румын сложился не очень хороший образ в интернете:

Что это, если не дискриминация и предрассудки?

Чтобы хоть как-то это изменить, румынское подразделение McCann Erickson разработало кампанию… для продвижения шоколадного батончика ROM. O_0

Живой поиск генерируется исходя из истории и частотности поисковых запросов. Собственно, идея заключается в том, чтобы транслировать обратное: “Romanians are smart”. Для этого был создан сайт www.romaniansaresmart.com, посетители которого могут своими кликами повысить частотность хороших поисковых запросов.

Краткий список значений слова «smart»: живой, энергичный, быстрый, проворный, толковый, сообразительный, находчивый, умный, разумный, интеллектуальный, развитой, дерзкий, ловкий, хитрый, нарядный, модный, элегантный.

Читать полностью

Как многие помнят, 18 октября 2011 года в связи с переходом поиска Google на защищенное соединение Google Analytics перестал показывать по каким запросам приходят пользователи, залогиненные в любом из сервисов Google.

В результате этого, от 5 до 33% информации о ключевых запросах, по которым пришли пользователи на сайт, стало недоступно к просмотру (not provided).

Для многих проектов, особенно продвигаемых на запад, «(not provided)» стал самым популярным ключевым запросом.

Как с этим бороться?

Плохая новость: получить все-таки информацию о ключевых запросах, по которым пользователи пришли на сайт не получится.

Так зачем тогда я вообще начал писать эту статью? А делаю я это потому, что кое-какую дополнительную информацию для анализа мы получить все-таки можем! Пусть мы не знаем по какому запросу пришел посетитель, мы знаем на какую страницу он пришел, а это уже хорошая информация для того, чтобы сегментировать посетителей.

Что будем делать?

Нужно создать фильтр, который всех посетителей, которые приходят по запросу «(not provided)», будет преобразовать в запрос «NP/landing-page».

Читать полностью

В середине марта мы писали про Ji Lee, а уже в мае он уволился из Google и стал креативным директором в Facebook. (Сразу серьезнее воспринимаются новости о миграции сотрудников из Google в Facebook, не правда ли?). Из свежих проектов Лии – шикарное промо-видео для рекламы его новоиспеченной книги «Word as Image».

Ну, а сегодня мы поговорим о другом креативном директоре Google – Томе Юглоу (Tom Uglow).

Если точнее, с мая 2006 года он – креативный директор в Google и YouTube в Европе.

Одна поправочка по желанию самого Тома – фамилию нужно читать по слогам: u-glow (как e-mail, i-phone), что в переводе «ты светишься (сверкаешь, озаряешь, сияешь)».

Читать полностью

Сегодня представляю вашему вниманию перевод еще одной статьи, написанной Майклом Мартинесом, опубликованной на блоге SEO Theory.

Многие из читателей нашего блога наверняка заметили значительные изменения в выдаче поисковой системы Google.com.ua.

Мы считаем необходимым подтвердить тот факт, что Google действительно производит коррекцию алгоритма ранжирования в Украине и России.

Первые изменения были замечены 14-15 июля. На специализированных форумах оптимизаторы стали писать о том, что их сайты заметно «просели» по позициям. С этого момента выдачу Google «штормит» очень сильно. Сайты в топе меняются местами по нескольку раз за день. Проверка позиций утром отличается от данных обеденной проверки, а обеденная – отличается от вечерней. Происходит практически то, о чем много общались на круглом столе «8P» – «что будет, если Google таки повторит путь Яндекса в России».

На данный момент ситуация нестабильна и чем-то напоминает ураган «Катрина»: точно так же всё крутится и в топе. Представители ведущих студий интернет-маркетинга Украины ведут активную работу по анализу ситуации. Судя по тому, что сайты, находящиеся в топе по многим запросам, являются откровенной ерундой, все сходятся во мнении, что процесс обновления алгоритма еще далек от финальной фазы. Иначе такое обновление будет бессмысленной порчей выдачи, а это противоречит целям Google.

Напомним, что в феврале Google обновил алгоритм ранжирования для англоязычного контента, повысив качество результатов поиска. Компания заявила о том, что обновленный алгоритм (который назвали Panda) научился понимать качество контента, поделив его на «бедный контент» и «богатый контент». При этом ручных изменений в выдаче Google.com не бывает и всё происходит автоматически. Это значит, что, если Panda сочла ваш контент плохим, то остается только один выход – работать над сайтом и надеяться на то, что Panda оценит старания владельца сайта. Стоит заметить, что алгоритм не работает непрерывно, а включается периодически (примерно раз в месяц), так как требует значительных ресурсов.

В данный момент задачей поисковой системы является аналогичное обновление для контента, написанного на других, наиболее распространенных языках. В первую очередь – это русский, испанский, китайский, арабский, немецкий, французский и португальский языки. В связи с этим многие специалисты склоняются к тому, что Google готовится произвести обновление алгоритма ранжирования для контента на русском языке.

Сейчас рано делать какие-то выводы, но уже ясно, что русскоязычным сайтам сейчас, скорее всего, придется корректировать стратегии продвижения. В данный момент мы отслеживаем процесс изменений и пытаемся разобраться с тем, какие факторы потеряли в весе, а какие приобрели. Мы будем держать вас в курсе событий и сообщать новости с фронта.

Забавно то, что такие изменения совпали по времени с дискуссиями на конференции 8P и семинаром от компании Google, который провела специалист по качеству поиска Оксана Команеску.

И в качестве анонса – на следующей неделе мы опубликуем пост о том, как алгоритм Google Panda навсегда изменил мир.

В понедельник два лучших SEO-специалиста по итогам ежеквартального рейтинга Netpeak — Вова Рева и Дима Слюсарь отправились на семинар «Как получить максимум целевого трафика от Google».

Ребята встретили там множество коллег из ведущих компаний Украины в сфере интернет-рекламы.

Организаторы семинара пригласили встретиться в дружеской атмосфере единомышленников, чтобы обсудить актуальные вопросы по оптимизации сайтов. Также сотрудники Google представили практические советы по получению максимального целевого трафика.

На мероприятии выступили: Дмитрий Шоломко (директор Google в Украине), Оксана Команеску (ведущий специалист по качеству поиска Google), Георгий Бутенко (Google Ukraine, менеджер индустрии) и Максим Макаренко (менеджер по работе с рекламными агентствами Google).

Для вопросов из зала в регламенте семинара было отведено дополнительное время. Самые активные участники получили в подарок футболки от Google, а менее активные — блокнотики. Футболка-трофей осталась в киевском офисе Netpeak

Читать полностью

Допустим, вы начинающий рекламодатель, открывший для себя все прелести контекстной рекламы в Google AdWords: создали аккаунт, кампании, группы объявлений, добавили ключевые слова. И вот, вытирая пот со лба и чувствуя гордость за проделанную работу, вы задаете себе вопрос: «А показываются ли мои объявления?».

Чтобы убедиться в этом, вы заходите в поиск Google, судорожно набираете ключевое слово и … Ура! Показывается. Но вы ведь не задумались над тем, что, пытаясь просмотреть объявления таким способом, портите важный показатель CTR, (который в дальнейшем сыграет большую роль в ходе вашей рекламной кампании), не так ли? А стоит вам кликнуть на объявление, как впустую потратите часть своего же бюджета.

Самый простой способ увидеть, показываются ли объявления, не влияя при этом на статистику — использовать диагностику ключевых слов.

Наводим курсор мыши на значок всплывающей подсказки, который находится рядом со статусом любого ключевого слова и видим драгоценное слово «Да».

Читать полностью