Оказывается, у румын сложился не очень хороший образ в интернете:

Что это, если не дискриминация и предрассудки?

Чтобы хоть как-то это изменить, румынское подразделение McCann Erickson разработало кампанию… для продвижения шоколадного батончика ROM. O_0

Живой поиск генерируется исходя из истории и частотности поисковых запросов. Собственно, идея заключается в том, чтобы транслировать обратное: “Romanians are smart”. Для этого был создан сайт www.romaniansaresmart.com, посетители которого могут своими кликами повысить частотность хороших поисковых запросов.

Краткий список значений слова «smart»: живой, энергичный, быстрый, проворный, толковый, сообразительный, находчивый, умный, разумный, интеллектуальный, развитой, дерзкий, ловкий, хитрый, нарядный, модный, элегантный.

Читать полностью

Как многие помнят, 18 октября 2011 года в связи с переходом поиска Google на защищенное соединение Google Analytics перестал показывать по каким запросам приходят пользователи, залогиненные в любом из сервисов Google.

В результате этого, от 5 до 33% информации о ключевых запросах, по которым пришли пользователи на сайт, стало недоступно к просмотру (not provided).

Для многих проектов, особенно продвигаемых на запад, «(not provided)» стал самым популярным ключевым запросом.

Как с этим бороться?

Плохая новость: получить все-таки информацию о ключевых запросах, по которым пользователи пришли на сайт не получится.

Так зачем тогда я вообще начал писать эту статью? А делаю я это потому, что кое-какую дополнительную информацию для анализа мы получить все-таки можем! Пусть мы не знаем по какому запросу пришел посетитель, мы знаем на какую страницу он пришел, а это уже хорошая информация для того, чтобы сегментировать посетителей.

Что будем делать?

Нужно создать фильтр, который всех посетителей, которые приходят по запросу «(not provided)», будет преобразовать в запрос «NP/landing-page».

Читать полностью

В середине марта мы писали про Ji Lee, а уже в мае он уволился из Google и стал креативным директором в Facebook. (Сразу серьезнее воспринимаются новости о миграции сотрудников из Google в Facebook, не правда ли?). Из свежих проектов Лии – шикарное промо-видео для рекламы его новоиспеченной книги «Word as Image».

Ну, а сегодня мы поговорим о другом креативном директоре Google – Томе Юглоу (Tom Uglow).

Если точнее, с мая 2006 года он – креативный директор в Google и YouTube в Европе.

Одна поправочка по желанию самого Тома – фамилию нужно читать по слогам: u-glow (как e-mail, i-phone), что в переводе «ты светишься (сверкаешь, озаряешь, сияешь)».

Читать полностью

Сегодня представляю вашему вниманию перевод еще одной статьи, написанной Майклом Мартинесом, опубликованной на блоге SEO Theory.

Многие из читателей нашего блога наверняка заметили значительные изменения в выдаче поисковой системы Google.com.ua.

Мы считаем необходимым подтвердить тот факт, что Google действительно производит коррекцию алгоритма ранжирования в Украине и России.

Первые изменения были замечены 14-15 июля. На специализированных форумах оптимизаторы стали писать о том, что их сайты заметно «просели» по позициям. С этого момента выдачу Google «штормит» очень сильно. Сайты в топе меняются местами по нескольку раз за день. Проверка позиций утром отличается от данных обеденной проверки, а обеденная – отличается от вечерней. Происходит практически то, о чем много общались на круглом столе «8P» – «что будет, если Google таки повторит путь Яндекса в России».

На данный момент ситуация нестабильна и чем-то напоминает ураган «Катрина»: точно так же всё крутится и в топе. Представители ведущих студий интернет-маркетинга Украины ведут активную работу по анализу ситуации. Судя по тому, что сайты, находящиеся в топе по многим запросам, являются откровенной ерундой, все сходятся во мнении, что процесс обновления алгоритма еще далек от финальной фазы. Иначе такое обновление будет бессмысленной порчей выдачи, а это противоречит целям Google.

Напомним, что в феврале Google обновил алгоритм ранжирования для англоязычного контента, повысив качество результатов поиска. Компания заявила о том, что обновленный алгоритм (который назвали Panda) научился понимать качество контента, поделив его на «бедный контент» и «богатый контент». При этом ручных изменений в выдаче Google.com не бывает и всё происходит автоматически. Это значит, что, если Panda сочла ваш контент плохим, то остается только один выход – работать над сайтом и надеяться на то, что Panda оценит старания владельца сайта. Стоит заметить, что алгоритм не работает непрерывно, а включается периодически (примерно раз в месяц), так как требует значительных ресурсов.

В данный момент задачей поисковой системы является аналогичное обновление для контента, написанного на других, наиболее распространенных языках. В первую очередь – это русский, испанский, китайский, арабский, немецкий, французский и португальский языки. В связи с этим многие специалисты склоняются к тому, что Google готовится произвести обновление алгоритма ранжирования для контента на русском языке.

Сейчас рано делать какие-то выводы, но уже ясно, что русскоязычным сайтам сейчас, скорее всего, придется корректировать стратегии продвижения. В данный момент мы отслеживаем процесс изменений и пытаемся разобраться с тем, какие факторы потеряли в весе, а какие приобрели. Мы будем держать вас в курсе событий и сообщать новости с фронта.

Забавно то, что такие изменения совпали по времени с дискуссиями на конференции 8P и семинаром от компании Google, который провела специалист по качеству поиска Оксана Команеску.

И в качестве анонса – на следующей неделе мы опубликуем пост о том, как алгоритм Google Panda навсегда изменил мир.

В понедельник два лучших SEO-специалиста по итогам ежеквартального рейтинга Netpeak — Вова Рева и Дима Слюсарь отправились на семинар «Как получить максимум целевого трафика от Google».

Ребята встретили там множество коллег из ведущих компаний Украины в сфере интернет-рекламы.

Организаторы семинара пригласили встретиться в дружеской атмосфере единомышленников, чтобы обсудить актуальные вопросы по оптимизации сайтов. Также сотрудники Google представили практические советы по получению максимального целевого трафика.

На мероприятии выступили: Дмитрий Шоломко (директор Google в Украине), Оксана Команеску (ведущий специалист по качеству поиска Google), Георгий Бутенко (Google Ukraine, менеджер индустрии) и Максим Макаренко (менеджер по работе с рекламными агентствами Google).

Для вопросов из зала в регламенте семинара было отведено дополнительное время. Самые активные участники получили в подарок футболки от Google, а менее активные — блокнотики. Футболка-трофей осталась в киевском офисе Netpeak

Читать полностью

Допустим, вы начинающий рекламодатель, открывший для себя все прелести контекстной рекламы в Google AdWords: создали аккаунт, кампании, группы объявлений, добавили ключевые слова. И вот, вытирая пот со лба и чувствуя гордость за проделанную работу, вы задаете себе вопрос: «А показываются ли мои объявления?».

Чтобы убедиться в этом, вы заходите в поиск Google, судорожно набираете ключевое слово и … Ура! Показывается. Но вы ведь не задумались над тем, что, пытаясь просмотреть объявления таким способом, портите важный показатель CTR, (который в дальнейшем сыграет большую роль в ходе вашей рекламной кампании), не так ли? А стоит вам кликнуть на объявление, как впустую потратите часть своего же бюджета.

Самый простой способ увидеть, показываются ли объявления, не влияя при этом на статистику — использовать диагностику ключевых слов.

Наводим курсор мыши на значок всплывающей подсказки, который находится рядом со статусом любого ключевого слова и видим драгоценное слово «Да».

Читать полностью

В арсенале Google AdWords есть очень ценный инструмент — отслеживание конверсий. Думаю, многие, когда вели рекламную кампанию в Google AdWords, задумывались по каким ключевым фразам приходят покупатели, а по каким – нет. Ответ на этот вопрос таится в данном инструменте, который довольно прост в использовании.

Например, у вас есть интернет-магазин и вы хотите знать, по каким ключевым словам совершается покупка какого-либо товара. Для этого вы устанавливаете на страницу оформления заказа специальный код, который предоставляется системой AdWords, и начинаете отслеживать эффективность с помощью файлов cookie.

Для того, чтобы получить код и начать отслеживать конверсии, перейдите на вкладку ‘Отчеты и инструменты → ‘Конверсии’.

Читать полностью

Не успели мы оправиться от сдачи экзамена, как Google AdWords порадовал нас очередным нововведением в аккаунте. В разделе «Видео» появилось «Расширяемое видео V1».

Очевидно, что идет более плотная интеграция с веб-сайтом YouTube и открываются еще большие возможности для рекламодателей. Видеореклама набирает обороты.

Читать полностью

Согласно сомнительной статистике, каждую секунду в мире рождаются четверо людей, а умирают — трое. К всеобщему горю отсутствует статистика о рождаемости сертифицированных специалистов по Google AdWords. Но мы точно знаем, что сегодня их появилось целых два: Артем Бородатюк и Никита Перфильев.

Мы решили взять интервью у одного из них.

7 июня 2011 года сотрудник студии интернет-маркетинга Netpeak — Никита Перфильев (кодовое имя «Ray»), питаясь накануне лишь справочными материалами, преодолел 109 вопросов, уложился в отведенных 180 минут до «Большого Взрыва» и, собственно, сдал экзамен, став сертифицированным специалистом по Google AdWords.

В первую очередь хочется поздравить тебя с еще одним успешным этапом в профессиональной карьере. Что-то изменилось в душе/сердце/голове после сдачи экзамена?

— Полностью поменялось мое мировоззрение в области контекстной рекламы. Появилась полная уверенность в моих действиях, что безусловно повлияет на принятие сложных и правильных решений в развитии данной области.

Читать полностью