О Томе Юглоу и проектах Google Europe и YouTube

В середине марта мы писали про Ji Lee, а уже в мае он уволился из Google и стал креативным директором в Facebook. (Сразу серьезнее воспринимаются новости о миграции сотрудников из Google в Facebook, не правда ли?). Из свежих проектов Лии – шикарное промо-видео для рекламы его новоиспеченной книги «Word as Image».

Ну, а сегодня мы поговорим о другом креативном директоре Google – Томе Юглоу (Tom Uglow).

Если точнее, с мая 2006 года он – креативный директор в Google и YouTube в Европе.

Одна поправочка по желанию самого Тома – фамилию нужно читать по слогам: u-glow (как e-mail, i-phone), что в переводе «ты светишься (сверкаешь, озаряешь, сияешь)».

О многих проектах Google вы, должно быть, знаете – к примеру, Google Translate для животных, «поисковые истории» (парижская любовь и другие). Но что создают в европейской креативной лаборатории, кроме журнала Think Quaterly?

В память о Л’Акуиле

В апреле 2009 года в результате мощнейшего землетрясения в Италии был практически полностью разрушен маленький город Л’Акуила. Если точнее, то в городе и окрестностях было повреждено 50% зданий, в том числе и исторические памятники. Google предлагает использовать технологии, чтобы сохранить память и пофантазировать о будущем города. Каждый может загрузить фотографии и видео на карту города.

Google в Каннах (июнь, 2011)

Бесплатный пляж с атмосферным Google Bar, wi-fi, смузи, футболками и уроками йоги! Что может быть лучше? Каждый вечер гости фестиваля встречались в этом уютном месте, чтобы обсудить события дня, а также продукты компании Google: Android, Google Phone, Chrome и т.д.

К слову, в этом году в Каннах отметили золотыми львами три проекта Google: Art Project, «Life in a Day» и наружную рекламу голосового поиска Google.

Также хорошие оценки (черный карандаш D&AD и Cyber Grand Prix, между прочим!) заслужили Wilderness Downtown (об этом интерактивном HTML5 мультибраузерном экспириенсе мы подробно писали тут) и кампания (более 40 роликов) по продвижению браузера Chrome.

Art Project

http://www.googleartproject.com/ – адаптированная технология Street View, позволяющая виртуально посещать музеи и галереи по всему миру, не выходя из дома В общем, то, о чем мы мечтали в конце девяностых, стало наконец реальностью.

«Life in a Day»

Режиссер Ридли Скотт выступил продюсером экспериментального документального фильма «Жизнь за один день». Режиссер Кевин Макдональд задумал показать 24 часа из жизни планеты. Для этого он привлек к проекту тысячи людей из всех уголков мира и попросил запечатлеть эпизод из своей жизни на камеру и загрузить на YouTube. Затем он отобрал самые талантливые и смонтировал. Премьера фильма состоялась в январе 2011 года, но также его можно посмотреть и на канале YouTube. Интересно, что каждый желающий может смонтировать трейлер фильма.

Судя по всему, никто из украинцев не снял эпизод из своей жизни для этого проекта.

Серия наружной рекламы проекта UK Voice Search

Всю серию можно посмотреть тут.

Кстати, на пляже Google в уголке Voice Search была такая забава: предлагалось набрать полный рот маршмеллоу (нечто вроде зефира, но не совсем) и сказать «chunny bunny» так, чтобы смартфон распознал слова

Впрочем, в интернете нашлось почти 3 тысячи желающих сказать «chubby bunny» с полным ртом маршмеллоу.

Проект Demo Slam

Суть этого проекта – в «баттлах» ради веселья и чтобы показать уровень технологий Google. На сайте все просто: два видео и две кнопки – выбери, кто круче. Каждый может испытать себя и каждый может проголосовать. Это интересно, поэтому участников – тысячи. Все они тестируют поиск по картинкам, региональную выдачу, голосовой поиск, живой поиск, персонализацию главной страницы Google и многое другое.

Есть такое приложение для смартфонов – Google Goggles. Суть его в том, что вы можете сфотографировать любой объект и приложение мгновенно начнет поиск о нем в интернете. Объектами могут служить архитектурные достопримечательности, текстовые фрагменты (например, какие-то «тортильи» в меню мексиканского ресторана), логотипы на этикетках, картины и другие предметы искусства, конкретные товары и даже контактная информация.

В ролике Google Demo Slam: Rushmore ребята стараются обмануть приложение:

Extra Spicy – это уже про Google Translate. Две девушки используют сервис переводов для того, чтобы заказать еду в индийском ресторане на хинди и у них это получается! Только в конце заминка: когда менеджер ресторана спрашивает хочет ли девушка заказать что-либо еще, она повторно называет адрес для доставки

И можно продолжать до бесконечности – новые ролики появляются буквально каждые несколько минут

Трофеи Google в 2011 году: 1 грандпри, 6 золотых львов, 4 серебряных и 2 бронзовых льва, 1 черный и 2 золотых карандаша D&AD.

Золотым карандашом D&AD отмечаются замечательные работы, а черным – выдающиеся. Белый карандаш – новая награда, которую учредили в 2011 году, её решено вручать создателям работ, которые меняют мир к лучшему.

И напоследок – проект, созданный при сотрудничестве YouTube и D&AD: Show & Tell.

Это явно заинтересует всех, увлеченных рекламой и маркетингом – тут собраны самые креативные кейсы (вирусная рекламы, брендированные каналы, сайты, интерактивное видео и прочее). Словом, кое-что из истории Ikea, McDonald’s, Old Spice, Nokia, Bic и многих других компаний.

Так вот Том Ю-глоу, если и не все сам это придумал, то уж точно чутко курировал процесс реализации. И где он находит время, ведь у него еще и своих проектов «тонны»…