Как создать динамическое поисковое объявление в Google AdWords

Этот год порадовал нас еще одной новинкой от Google AdWords – динамическими поисковыми объявлениями. Уверен, многие рекламодатели сталкивались с такой ситуацией, когда, например, позиций товара очень много, а подбирать для каждого товара свою целевую страницу… ой как лень. «Лучше я буду направлять пользователей на категорию или раздел, а не на страницу товара», — мысленно говорит себе счастливый рекламодатель, чтобы не заниматься рутинной работой. А теперь представьте, будто нет надобности создавать отдельные объявления, подбирать целевые страницы и ключевые слова. Система все сделает автоматически!

«Динамические поисковые объявления автоматически создаются на основе содержания веб-сайта в соответствии с поисковыми запросами пользователей». Функция на данный момент доступна только в режиме бета-тестирования для ограниченного числа аккаунтов. © справка Google AdWords

Не будем переписывать справку, а сразу перейдем к наглядной инструкции по созданию динамического поискового объявления.

1. Когда вы создаете новую рекламную кампанию, не забудьте на вкладке «Настройки» поставить галочку напротив «Использовать содержание моего веб-сайта, чтобы настроить таргетинг моих объявлений».

Или на вкладке «Расширения объявлений» добавить функцию.

2. Активируете функцию и добавляете домен сайта. Как нам сообщили из команды персонального обслуживания клиентов Google AdWords, в настоящее время субдомен не может быть расширением объявлений в динамическом поиске.

3. Следующий этап — создание группы объявлений. Нажимаете на кнопку «Новая группа объявлений» на вкладке группы объявлений. На следующей странице задаете название группы и ставите чекбокс напротив «Объявление в динамическом поиске».

Ниже вводите текст для вашего шаблона объявления. Здесь же можно и настроить отслеживание эффективности объявлений с помощью ValueTrack.

Учтите, что заголовок будет генерироваться автоматически, поэтому следует учесть эту специфику. Мы отдали предпочтение универсального тексту, который будет работать с любым товаром.

Далее ставите галочку в разделе «Автоматические цели» и назначаете ставки на уровне группы объявлений.

Как и в случае классических текстовых объявлений, на вкладке «Объявления» вы можете добавлять необходимые тексты динамических поисковых объявлений.

4. Заключительный этап — настройка таргетинга объявлений.

После того, как новая функция была активизирована, в аккаунте появляется новая вкладка «Автоматические цели». Нажав на кнопку «Цель динамической рекламы», вы можете задать необходимые условия показов рекламы.

Необходимо следить за страницами, которые находятся в поисковом индексе Google. Вполне возможна ситуация, когда пользователь перейдет на страницу, которая давно утеряла свою актуальность. Например, страница с какой-нибудь летней акцией, которую забыли убрать с сайта или настроить редирект.

А если ваш сайт «огромен», уделите максимум времени для настройки целей динамической рекламы, чтобы не было нежелательных пересечений. Тестируйте и анализируйте отчеты, чтобы достигнуть желаемого результата.

По личным ощущениям, новая функция — это определенный прорыв для контекстной рекламы.

И помните! Главное не «крутость» инструмента, а умение им пользоваться.