Интервью с Рэндом Фишкиным (SEOmoz)

Сегодня мы публикуем долгожданное интервью с Рэндом Фишкиным (примерно столь же долгожданное, как с администратором каталога DMOZ!) – CEO и сооснователем компании SEOmoz (стартапа по созданию программного обеспечения для продвижения сайтов, базируемого в Сиэттле), соавтором книги ‘The Art of SEO’. Рэнд периодически пишет в The Seattle Times, Newsweek, PC World и Twitter, выступает на многих конференциях с докладами на темы поисковой оптимизации, технологий, стартапов и интернет-маркетинга, на которых Фишкин палит «фишки».

— Я писал об этом несколько лет назад и остаюсь при своем мнении. Можно гарантировать хороший сервис (качественные услуги) или рост трафика, увеличение обсуждений или посещений по определенным поисковым запросам, но не позиции сайта при ранжировании.

Причина #1: SEO и гарантии имеют гнусную историю.
Причина #2: Поисковые системы открыто борются с этим.
Причина #3: Ранжирование по своей сути не стабильно.
Причина #4: Ранжирование – слабая метрика для деятельности в целом.
Причина #5: Предоставление гарантий того, что ты не можешь контролировать, вызывает понятные этические проблемы.

— Знаю, компания Ника Уилсдона находится в СНГ, а также компания Энди Аткинса-Крюгера.

— Обычно около 20-30 минут, чтобы разработать концепт, подготовить материал и снять выпуск. Потом нужно время на монтаж, пост-продакшн, публикацию на блоге, а также написание дословного текста — но это всё достаточно просто, так что нужен еще час.

— К сожалению, у меня не очень уж хорошие связи в СНГ, Индии, Пакистане или Китае. Что касается Европы и США (и некоторых стран Южной/Латинской Америки) у нас есть список рекомендованных SEO-специалистов и компаний, которые славятся комплексным подходом, но не исчерпывающим.

— Вообще они схожи. Большинство цен в договорах по SEO, так же как и цена за знания, хорошо отражаются в постах, которые мы пишем на эту тему (или которые можно прочесть в нашем комьюнити).

Отмечу тот факт, что SEO-специалисты в Штатах зарабатывают больше, чем их коллеги в Европе.

— Это зависит от того, что вы делаете. Это чрезвычайно конкурентные ключевые слова, но я думаю, действительно хорошие сайты в этих тематиках могут попасть в топ-10 примерно за год. В общем, вам нужно получить качественные ссылки с правильными анкорами.

— О, мой список любимых SEO-блогов можно посмотреть тут. Их я читаю, чтобы всегда быть в курсе всего самого нового.

#1 — Search Engine Land
#2 — SEOmoz
#3 — SEOBook
#4 — Search Engine Roundtable
#5 — Search Engine Journal
#6 — Conversation Marketing
#7 — SEO By the Sea
#8 — Blogstorm
#9 — Dave Naylor
#10 — Marketing Pilgrim

— Я знаю тонны SEO секретов! Не уверен, что я могу ими всеми тут поделиться, но я спалил одну из моих любимых тактик в SEO в ответе на этот вопрос в Quora. Что касается остальных — их можно найти в моих постах и презентациях

Это очень многообещающе — выбрать что-то одно и назвать это лучшим, но я поделюсь одной из любимых тактик.

Нужно создать сайт, продукт, услугу, сервис или другую «приманку», которые привлекут естественный вирусный отклик, приемлемый для поисковых систем через ссылки, виджеты, бейджи, призывы «поделиться» и пр. Нужно сделать этот эффект мощным и повторяющимся.

К примеру, кросспоcтинг на портале Urbanspoon, чарты-тренды вакансий на сайте SimplyHired, контент вроде OkTrends, мультимедиа контент с портала Mixcloud (чарты по количеству прослушиваний, а также твитов и лайков), краудсорсинг на Википедии, соц. сети по типу StackExchange и т.д.

Если/Когда вы этого достигнете, сложнейшая часть SEO — распространить ваше сообщение таким образом, чтобы «воодушевить» поисковые системы высоко ранжировать ваш сайт — уже у вас в кармане. Таким образом, основными компонентами становятся контент, ключевые слова, гибкая бизнес-модель, что тоже на практике не просто.

— У меня есть сильное желание сделать этот мир лучше потому, что я в каком-то смысле филантроп. Это то, что мотивирует меня создать хорошую компанию, иметь четкие цели и концентрировать свое внимание в нужном направлении. Конечно, прежде всего, у меня есть большие цели касательно Moz. Формируя отличную команду людей и вместе создавая замечательные технологии, я стараюсь сделать так, чтобы SEO и другие инструменты маркетинга вызывали больше доверия и уважения.

Еще мне нравится проводить время с женой.

— Самое большое впечатление на меня произвела книга «Бережливый стартап» Эрика Райса. В моем списке она до сих пор номер один. У Райса чрезвычайно хорошие идеи и я надеюсь, они во многом «пропитают» мир бизнеса. Что касается других — список я опубликовал в своем блоге.

* книга Конора О’Клери — «The Billionaire Who Wasn’t: How Chuck Feeney Secretly Made and Gave Away a Fortune»;
* книга Джима Коллинза — «От хорошего к великому»;
* книга братьев Heath — «Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die»;
* повесть Грегори Робертса — «Шантарам»;
* книга Роберта Чалдини — «Психология влияния»;
* роман Майкла Чабона — «Союз еврейских полисменов»;
* книга Талера Ричарда и Касса Санстеина — «Повышайте качество решений о Здоровье, Богатстве и Счастье»;
* книга Энтони Бурдена — «Секреты на кухне»;
* книга Тони Шейя — «Доставляя Счастье. От нуля до миллиарда» (кстати, она еще ни разу не стояла на полке в нашей библиотеке больше суток!);
* новелла Джозефа Геллера — «Catch-22»;
* книга Cathryn Alpert — «Rocket City»;
* книга «The Art of SEO»;
* книга Стива Круга — «Не заставляйте меня думать».

— В Moz мы используем методологию управления разработкой информационных систем для гибкой разработки программного обеспечения — scrum/agile. Персонально моя философия продуктивности — inbox 0 (0 писем во входящих). А что касается полноты проживания жизни — почта + календарь.

— К сожалению, у меня еще не было возможности протестировать, но поздравляю с запуском!

Вот так вот мы спалили Фишкина! Дальше — больше!