Конференция «Маркетинг Продукта 2011»

Недавно я посетил очень интересную конференцию «Маркетинг продукта. От идеи до потребителя», которая проходила в Киеве в гостинице «Русь». Конференция была разделена на две секции. Первый поток был направлен на исследование, аналитику и продвижение. Второй поток, на котором был я, был ориентирован на более творческих людей – там рассказывали о брендах и дизайне упаковок. Было много интересных докладов и докладчиков – о некоторых из них, я хотел бы рассказать подробнее.

Первым выступил Игорь Дудка, который является креативным директором агентства «Headshot brand development». Он рассказывал о дизайне упаковки и о том, как можно создать уникальный продукт. Докладчик показал несколько кейсов и поделился опытом. Для себя я выделил из доклада тот факт, что логотип должен всегда соответствовать бренду. Логотип нельзя нарисовать сразу хорошо – с ним нужно «играть», трансформировать его, чтобы получить качественный результат и свежий «вижуал».

Следующим интересным докладчиком был Дмитрий Капральцев – он рассказывал о героях и персонажах на упаковках. Если вы решили использовать на упаковке товара персонажа – у вас есть два пути: нарисовать нового персонажа, либо использовать существующего и всем известного. При этом, если вы, например, захотите использовать «Шрэка» на упаковке товара, вы должны получить лицензию.

Давайте выясним, какие есть преимущества у «лицензированного» персонажа? В первую очередь, такой персонаж не нуждается в раскрутке потому, что он уже известен аудитории. Второе преимущество в том, что потребитель, увидев героя на упаковке, уже будет знать его характер и черты – такой персонаж способен вызвать эмоции, что может сказаться на продажах. За такое удовольствие нужно заплатить порядка 20 тысяч евро агентству, которое занимается продажей лицензий.

Недостатки: каждый герой, подходит для определенной аудитории. Персонажи не универсальны для всех групп товара – т.е. будет довольно странным увидеть, к примеру, «Трансформеров» на упаковке молока
Вторым весомым недостатком является то, что, вполне вероятно, вы не будете единолично использовать этот персонаж на упаковке своего товара – агентства пытаются избегать таких конфликтов, но определенный риск остается.

Вывод: использовать лицензированного персонажа в Украине вполне реально и не очень дорого.

Про собственного персонажа – целая история, поэтому я не буду углубляться в подробности, наверняка всем понятно, что за «качественного» персонажа нужно отдать хорошую сумму денег, в добавок к этому нужно потратить круглую сумму на его раскрутку и совершенно не факт, что персонаж «приживется» на прилавках.

Следующий очень живой доклад сделал Александр Еременко из «BrandLab». Он рассказывал о знаменитых брендах. О том, что модный бренд всегда «клонирует» свой успех. В качестве примера рассказал о Ferrari, Tchibo. Оказывается, почти 40% оборота компаний, которые владеют популярными брендами, идут за счет продажи товаров, выпущенных под этой торговой маркой (сувенирка, другие группы товаров).

В конце доклада докладчик показал клевую битву брендов, где продемонстрировал как бы выглядел, к примеру, йогурт от Билайна.

Следующий доклад был подготовлен одесситом – Ярославом Трофимовым. На мой взгляд, это был самый интересный доклад, в котором лично я узнал много нового. Он рассказывал о звуковых эффектах популярных брендов. Оказывается, увеличивать узнаваемость бренда можно еще с помощью звуков. Помните знаменитый звук компании Intel?

Очень понравились тезисы Ярослава:

• Информация и реклама – это одно и то же.
• Информация всегда искажена.
• Человек не хранит цены в голове – он способен только сравнивать их с чем-то.

В целом, это был очень хороший и очень громкий доклад – в прямом смысле этого слова.

Далее выступил мой коллега – Андрей Чумаченко c докладом «Важность правильного позиционирования бренда в социальных медиа». Он рассказал о прелестях раскрутки и повышении узнаваемости бренда в социальных сетях на примере кейса.

Огромное спасибо организаторам мероприятия за теплый прием, отличный фуршет, за веселых ведущих, которые не давали скучать и за отличную атмосферу в целом. Обязательно приедем в следующем году.