Позавчера, 24 апреля, на официальном блоге Google было опубликовано сообщение, которое подтвердило догадки и выводы многих оптимизаторов как в Рунете, так и на Западе.

Давайте посмотрим, о чем сообщает пост на блоге Google:

«В течение следующих нескольких дней мы запускаем новое обновление алгоритма, нацеленное на борьбу со спамом. Изменения затронут позиции сайтов, которые нарушают рекомендации по качеству, которые мы разработали. Мы всегда боролись со спамом в выдаче и текущее изменение алгоритма представляет собой еще одно очень серьезное изменение для повышения рейтинга качественного контента и удаления спама из выдачи».

Далее в статье приведены примеры серьезных нарушений рекомендаций. В том числе переспам ключевыми словами текста страницы и неестественными внешними ссылками, в результате чего, пытаясь прочесть текст, мы видим, что ссылки совершенно не связаны с содержанием текста.

Кроме того, сотрудники компании сообщили о том, что изменения алгоритма затронули около 3% запросов на разных языках.

Неожиданные (впрочем, как всегда) изменения в работе алгоритмов Google, вызвали море эмоций у оптимизаторов со всего мира. На популярных ресурсах сразу же появились темы с обсуждениями происходящих изменений. В качестве примеров можно привести темы на SearchEngines.ru – тема раз, тема два; тема на SearchEngineLand.

Из этих обсуждений можно узнать очень много историй о том, как сайты упали в выдаче или поднялись. К сожалению, положительных отзывов намного меньше, чем отрицательных. К примеру, на searchengineland.com в комментариях один из читателей написал о том, что, по очень популярному запросу «make money online», на первом месте он видит вот такой «сайт». В этой же статье можно увидеть списки тех сайтов, у которых улучшилась/ухудшилась видимость. Среди тех, кто попал в плюс, можно увидеть Spotify, The New York Observer, музыкальный сайт NME, Men’s Health, Poynter, The Verge, Stack Overflow и Marvel.

По данным Searchmetrics, большая часть тех сайтов, которые потеряли посетителей и просели в выдаче, это сайты:

• использующие базы данных для создания ресурсов «на автомате»;
• с тяжелыми шаблонами/версткой;
• пресс-порталы и агрегаторы.

Кроме прочих событий Мэтт Каттс подтвердил в твите, что 19 апреля был очередной апдейт Google Panda.

Очень многие события, произошедшие практически в одно время, обрушили на головы оптимизаторов громадное количество информации для размышления и анализа.

По тем сайтам, которые мы продвигаем (выборка из 120 233 фраз), мы получили вот такую информацию:

• из ТОП-10 «вылетело» 3 071 фраз, что составляет ~2.55%;
• из ТОП-100 «вылетело» 1 934 фраз, что составляет ~1.61%.

В Netpeak есть система аналитики, которая сохраняет каждый день ТОП-100 по 120 000 запросов. На основе этой статистики мы сделали выборку и получили список URL-ов, которые 24 апреля были в ТОП-10, а 25 апреля «вылетели» за ТОП-100. Список содержит 41 000 URL (это любые пострадавшие документы из выдачи, а не только те, которые продвигаются в нашей студии). Мы готовы поделиться этой базой для анализа и разбора полетов с теми, кому это нужно, и кто опишет в комментариях свое видение данной ситуации. Вместе мы сможем попытаться понять, что же именно затронули изменения в алгоритме Google.

Также рекомендуем к прочтению статью известного блогера (devaka.ru) и SEO-специалиста Сергея Кокшарова: Обновление Google – Какие сайты выиграли, а какие проиграли?

Многие радуются клевым и занимательным модификациям главной страницы Google в честь памятных событий, но с сегодняшним Doodle произошла интересная «штука».

Какие-то ребята быстренько сделали короткое видео о том, как этот Doodle работает и разместили его на видеохостинге (т.к. они быстро индексируются) с названием точно соответствующим ключевому запросу «Гидеон Сундбек», на который ведет Doodle. В результате они получили первое место по запросу и более 53000 просмотров (это на момент написания этого поста). Всего за полчаса + 8000 просмотров

Читать полностью

Компания Experian на этой неделе выпустила отчет по трендам интернет-маркетинга 2012-го года. И там встречаются отличные инфографики.

Чтобы поднять маркетинговую стратегию на новый уровень, образно говоря, нужно не только иметь под рукой все «кусочки паззла», но и представлять картину, которую нужно из этих паззлов собрать. Это как минимум позволит эффективно управлять ресурсами.

В центре – целевая аудитория. Нужно не только анализировать потребности и ожидания целевой аудитории, строить с учетом этого рекламные кампании, но и по возможности персонализировать рекламный контент.

С учетом сегодняшних технологий (интернет-маркетинг, email-маркетинг, мобильный маркетинг, интегрированные диджитал-кампании) – почти всё возможно (и к тому же можно измерить и посчитать).

Читать полностью

Сегодня мы поговорим с Николаем Сюсько про SMM в Украине и мире, про проекты и работу в PRP Digital, про креатив в диджитале и многом другом.

— По поводу никнейма: очередное подтверждение теории, что спонтанность – первый друг человека. В 2007-м мне нужно было подписать статью в западно-украинском издании Телескоп (а-ля Теленеделя). После непродолжительных раздумий в голову пришло «Связной». С тех пор я так везде подписываюсь и многие знают меня как «Связного», думая, что это моя фамилия. Забавно.

— Диджитал агентство – это, прежде всего, люди, а уже потом – кейсы и увесистый клиентский портфель. Без сочетания коллективного разума (команды) и индивидуальной харизмы (суперстаров) ни одна компания не сможет удовлетворить аппетиты клиентов. После миграции Юры Гладкого в сторону собственного бизнеса 2.0 по имени Grape в СОХО воцарился «диджитал штиль». Другими словами, дело двигалось, но мне банально хотелось большей занятости, прозрачного будущего и стабильных финансовых условий.

— Стоит отметить, что сегодня PR и ATL агентства меняются под натиском запросов рынка. Каждая вторая компания видит себя в диджитале. Прежде всего ситуация вынуждает агентства расширяться, добавлять отдельные юниты и лихорадочно делать кейсы. В людях и кроется краеугольный камень отличия между PR, ATL и диджитал агентствами. Дело в том, что было бы глупостью агентствам классического толка слепо копировать структуру и подход диджитал агентств. Поэтому им приходится адаптировать собственные человеческие мощности, на выходе предлагают большее: ATL – маркетинговый креатив, PR – коммуникационную стратегию.

В нашем случае мы понимаем необходимость расширения (в связи с увеличивающимся количеством диджитал проектов), и вскоре пополним свои ряды новыми диджиталистами. Изменения – длительный процесс, который не мешает нам представлять интересы Coca-Cola, HTC или Avon онлайн.

Процесс работы в PRP отличается требованием генерировать идеи в сжатые сроки, уметь их переносить в презентации, а также представлять данные решения клиенту. С учетом количества позитивных отзывов о нашей работе, а также уровне нашего портфеля, я понимаю, что выбрал правильный путь.

Читать полностью

Как можно относительно быстро и просто узнать, когда нужно продвигать конкретные бренды или товары в течение года или сезона? Или по-другому сформулируем: какие ориентировочно стоит выделить бюджеты и когда их тратить?

Кому это полезно знать: менеджерам, отделам маркетинга и продаж, руководителю.

В каких проектах: товарные группы, сфера услуг.

Что нам нужно для проведения исследования:

1. Google Analytics;

2. Статистика поиска Google;

3. Блокнот и Excel.

В конце статьи покажем пример исследования, проведенного для интернет-магазина парфюмерии.

Читать полностью

Помните время, когда нужно было последовательно проделать 23 клика на телефоне, чтобы найти расписание киносеансов? Может показаться, что это было очень давно, хотя это было всего лишь пару лет назад.

Сейчас мобильным интернетом пользуются в 8 раз чаще, чем в конце 90-х – интернетом на ПК.

Что представляет собой мобильная коммерция? Рассмотрим 5 любопытных фактов из статьи, опубликованной на Mashable.

1. Потребители тратят больше времени, используя гаджеты, чем ПК

Показателен пример Mobify на основе выборки из двадцати тысяч интернет-магазинов. Среднестатистический заказ на ПК в 2011 году составил порядка $95.19, а на смартфонах – $96,62. Разница в $1,73 вроде бы незначительно влияет на заказ, однако разница в 2% на каждой «покупательской корзине» существенно влияет на итоговую прибыль компании.

На эти данные уже влияет (и будет еще больше влиять) распространение планшетов. Эти гаджеты стали третьим экраном в дополнение к смартфонам и настольным ПК.

Отчет Adobe содержит следующие данные: среднестатистический заказ на планшете был осуществлен на сумму $123, а на ПК – лишь $102. Выборка: более 150 интернет-магазинов (с суммарным количеством посещений, равным 16.5 миллиардам).

Читать полностью

Три года подряд shakin.ru занимает №1 в десятке SEO-блогов рунета и это не удивительно Михаил вкладывает много сил и энергии в развитие блога, пишет легко и увлекательно не только узкоспециализированные статьи, но и рассказы «за жизнь».

— Вести блог мне нравится, как и несколько лет назад. Когда знаешь, что твои творения будут читать сотни и тысячи посетителей и что несколько раз в неделю для них нужно писать новые полезные материалы, то это дополнительно стимулирует в плане ведения блога.

— Утром я отвожу жену на работу, затем гуляю с собаками, и после этого приступаю к работе.
Раньше у меня не было разницы между будними днями и выходными в работе в интернете. Постепенно я заметил, что мне это перестает нравиться.

И тут я как раз читал книгу «Rework: Бизнес без предрассудков», в которой был совет о том, что нужно обязательно отдыхать по выходным, чтобы не было монотонности. На странице контактов на блоге я добавил фразу «По субботам и воскресеньям я не отвечаю на письма, поэтому прошу присылать их в будние дни», а со всеми клиентами я стал заранее согласовывать, что сотрудничать с ними буду только по будним дням.

В результате я имею возможность полноценно отдыхать по выходным, что положительно сказалось не только на моем настроении и мотивации, но и на продуктивности работы.

Читать полностью

В ноябре прошлого года в Лондоне была проведена конференция «Conversion Conference». На днях мне попался конспект одного из посетителей этого мероприятия и я решил частично его перевести, а кое-где и дополнить.

Сайты на смартфонах и планшетах

1. Оптимизируйте скорость загрузки сайта. Это очень важно, когда речь идет о мобильном интернете. Используя смартфон, пользователь не будет ждать 15 секунд загрузки страницы, как если бы он использовал ПК. Пусть вес каждой страницы не будет превышать 50Кб. Чем меньше – тем лучше.

2. Удобная навигация обеспечивает 40-60% успеха обычному сайту, но если говорить о мобильных сайтах – то все 65-90%!

3. Каждая страница мобильного сайта должна быть заточена под одну цель. Целью может быть получение email адреса или номера телефона пользователя.

4. Анализируйте источники трафика. Их поведение целиком и полностью зависит от того, откуда они и пришли и зачем. Если посетитель пришел на ваш сайт, кликнув по ссылке в твите, шансы конвертировать его в покупателя стремятся к нулю. Но если ваша цель узнать его номер телефона – шансы весьма высокие.

5. Дизайн сайта должен быть оптимизирован под смартфон и/или планшет. Это не значит, что нужно просто сделать миниатюру – нужно не только уменьшить количество текстов и изображений, но и сделать навигацию более удобной. Ссылки лучше заменить на кнопки.

SEO

6. Задача конвертировать посетителей сайта в клиентов начинается с покрытия (образно говоря: захвата территории) – это и есть задача SEO-специалистов.

7. Если вы продвигаете запросы, которые предполагают динамику (новости), то предоставляя свежую информацию – вы получите профит!

8. Три главных способа увеличить конверсию в SEO:
- повысить релевантность ключевых фраз;
- увеличить посещаемость ресурса;
- предлагать различные товары и услуги на всех этапах совершения покупки.

9. Оптимизируйте свои целевые страницы. Отбирайте ключевые слова и фразы, чтобы построить управляемую компанию по линкбилдингу ограниченного количества страниц. Этих страниц может быть всего несколько, но они могут быть нацелены на десятки ключевиков. К примеру, 7 целевых страниц сайта одного из клиентов Branded3 покрывали 95% ключевиков.

10. Если вы купите много внешних ссылок с одним и тем же анкором – это девальвирует ваши ссылки. Варьируйте текст анкоров, чтобы использовать разные формы ключевых слов.

Читать полностью

Уже несколько месяцев Greenpeace в Великобритании противостоит корпоративной стратегии Volkswagen касательно игнорирования новых законов по защите окружающей среды в Европе.

Новый этап «войны» – создание сайта Dark Side, где они призывают присоединиться к восстанию.

Уже восстали 488 488 человек.

В качестве «заманухи»:

Чтобы поддержать восстание, нужно подписать манифест. Те, кто поддерживают восстание, могут посмотреть сразу и второй эпизод.

Основной месседж: There is good in Volkswagen. We feel it…

Наш дом – планета Земля – в опасности. Volkswagen выступает против законов по защите окружающей среды, которым мы должны следовать, чтобы нашу планету не постигла участь Алдераан. Но не всё потеряно. Есть и хорошее в Volkswagen.

Все, кто поддерживают восстание, требуют чтобы Volkswagen перешел на Светлую сторону силы и дал нашей планете шанс.

И далее следуют вполне конкретные условия и аргументы – рекомендую ознакомиться.

Volkswagen UK как бы не замечает эту кампанию и кто-то во вторник постит вполне невинный статус в Facebook:

Надеемся, вы фантастически отметили Новый Год. Есть ли у вас какие-либо пожелания – что бы вы хотели, чтобы мы сделали в этом году?

И понеслось! На данную минуту: 1 117 комментариев, 94 лайка, 65 репостов.

Без единого ответа.

Читать полностью

Хорошо повысить отдачу от имеющегося сайта можно за счет создания рассылки по базе имеющихся клиентов. В данном посте мы рассмотрим как выбрать правильное время для рассылки, опираясь на имеющуюся статистику работы сайта.

Что требуется: установленный и настроенный Google Analytics и прямые руки (достаточно в количестве одной штуки, но растущей не из …), а также способность адекватно мыслить, анализировать, предполагать и понимать потребности своих посетителей.

Для начала кратко расскажу о том, зачем и что мы будем делать. Рассылка должна «приходить» посетителям в тот момент, когда они настроены на взаимодействие с ней. Для различных типов проектов и тематик данное время может быть различным. Вероятнее всего, это такое время дня и день недели, когда мы получаем от посетителей максимум требуемых нам целевых действий: покупок, телефонных звонков, заполнения форм и т.п. Соответственно, наша задача определить диапазон времени и день недели, когда мы будем делать данную рассылку и прислать рассылку в этот момент или незадолго до этого.

На этом моменте, те кто хорошо разбираются в GA, могут прекратить чтение и если информация кажется полезной, то твитнуть пост, чтобы с ней могли ознакомиться и те, кто не так хорошо знают аналитику, но прислушиваются к вашему мнению.

Все будет делаться через самое замечательное нововведение в новой версии интерфейса GA «мои отчеты», а также при помощи расширенных сегментов.

Читать полностью