Сегодня мне хотелось бы поговорить о Силе широкого соответствия в Google AdWords.

Из справки Google Adwords:

«Широкое соответствие: ключевое слово.

Позволяет показывать объявление для похожих словосочетаний и релевантных вариантов».

Тьма

Как только рекламодатель начинает запускать рекламную кампанию, то по умолчанию добавляет ключевые фразы в широком соответствии. Почему? Потому что информации на этапе создания довольно много и основной акцент на типах соответствия не делается. Внимание ускользает, концентрируясь лишь на основных моментах.

Обратите внимание на скриншот:

У вас есть желание ознакомиться с типами соответствий по ссылке? Вы понимаете, что это важно? Наш опыт показывает, что большая часть начинающих рекламодателей упускает этот момент, что влечет за собой определенные последствия. То есть рекламодатель на начальном этапе понятия не имеет о каких-либо дополнительных операторах. Материалов для изучения много, а контекстную рекламу хочется запустить уже сейчас.

Читать полностью

Клиенты периодически у меня спрашивают о том, откуда же берутся такие щедрые скидки на контекстную рекламу в Google AdWords (рекламные заголовки многих компаний так и пестрят предложениями контекстной рекламы в подарок).

С учетом того, что цель нашей студии не в получении быстрой наживы, а в предоставлении качественной услуги, то я всегда спешу ответить на данный вопрос максимально открыто. К тому же данная информация не является каким-либо секретом и находится в открытых источниках.

Итак, если агентство является сертифицированным партнером Google AdWords, то каждые 12 недель Google будет отправлять на указанный email 20 купонов по 100 долларов США. Существуют вполне конкретные требования, чтобы использовать данные купоны в аккаунте. Например, аккаунт должен быть новым, зарегистрирован не ранее чем две недели назад, а также только один купон можно активировать на одном аккаунте. Это не полный перечень требований, подробнее с материалами вы можете ознакомиться в конце этого поста.

Чтобы стать сертифицированным партнером Google AdWords, компании следует иметь в штате хотя бы одного сотрудника, который прошел индивидуальную сертификацию, уровень  расходов в управляемых аккаунтах за 90 дней должен составлять не менее 10 000 долларов США и, конечно, следует принять условия предоставления услуг.

Читать полностью

Одним из способов монетизации сайта является участие в программе Google AdSense. Вебмастер сдает в аренду рекламную площадь на своем сайте, где будут размещаться рекламные объявления. Выгодный обмен, что тут скажешь. Желающих заработать на своем сайте – огромное количество. И вот такое огромное количество партнерских веб-сайтов называется контекстно-медийной сетью Google.

Если сравнивать с основным поиском Google, то в контестно-медийных сетях кроется гораздо больший потенциал. Например, мы вправе размещать текстовые, графические и даже видеобъявления.

Главная проблема в том, что участвовать в программе AdSense не так уж и сложно. Вы можете создать простенький ГС и получать с него денежку. Не сомневаюсь, что вы частенько попадали на сайты, где большую часть экрана занимала контекстная реклама, а не полезная информация. В связи с этим мы настоятельно рекомендуем осторожно подходить к контекстно-медийным сетям, так как в рекламных сетях есть, как «добрые сайты», так и «злые».

Около двух недель назад мы решили потестировать контекстно-медийную сеть, выбрав автоматический таргетинг («Релевантные страницы по всей сети»).

Читать полностью

Пожалуй, это одно из самых революционных нововведений в Google AdWords, которое довольно часто забывают включать. В один прекрасный день случилось так, что для некоторых восточноевропейских и азиатских стран был предоставлен бонус в виде большего количества символов в объявлении. Заголовок объявления подрос на 5 символов, а последующие строки поправились на 6 символов.

Полагаю, каждый помнит какого это, когда в голову «приходил» гениальный текст. Вкушая будущий высокий CTR объявления, ты вводишь в это маленькое окошечко букву за буквой и…НЕЕЕЕЕЕЕТ! Не хватает буквально парочки символов! Всё это приводит к стрессу, депрессии и довольно тяжелым последствиям.

Как же почувствовать настоящее счастье и больше никогда не упускать возможностей? Вам следует зайти на вкладку «Объявления», нажать на кнопку «Новое объявление» и поставить галочку на снятие ограничения символов.

Фокус в том, что данную строчку многие не замечают, так как текст написан маленьким шрифтом и серым цветом. Следующий фокус заключается в том, что когда вы создаете рекламную кампанию, то вам не предлагают снять это ограничение. Так что вам придется сначала создать «короткое» объявление, а потом зайти на вкладку «Объявления» и активировать «длинное».

К тому же помните, что на некоторых сайтах в контекстно-медийной сети могут быть сокращены или вовсе не показываться данные объявления.

Благодаря этому мы сможем выделить наше объявление на фоне конкурентов и создать еще более выразительный заголовок, о котором речь шла в недавней заметке.

YouTube – уникальный сервис, который в большинстве случаев не используется украинскими рекламодателями. Из-за того, что конкуренции в этой области совсем мало, у вас есть восхитительная возможность продвинуть видео на YouTube с минимальными финансовыми потерями. И делать мы это будем с помощью Google AdWords.

Для начала рекомендуем вам связать аккаунт YouTube с Google AdWords, чтобы безболезненно продвигать видео. С вашего позволения мы опустим этап создания аккаунта и перейдем к самому интересному.

В аккаунте AdWords создайте новую группу объявлений для продвигаемого видео, поставьте чекбокс «Видеобъявление», подберите релевантные ключевые фразы и задайте необходимые ставки.

Читать полностью

Многие даже не догадываются о том, что в контекстно-медийной сети Google можно размещать графические объявления. Более того, если у вас нет знакомого дизайнера или соответствующих навыков, вы можете создать графические объявления с помощью инструмента «Редактор медийных объявлений».

Начнем по порядку.

При создании рекламной кампании, вам следует выбрать подраздел «Контекстно-медийная сеть». Помните, что вы не можете размещать графические объявления в результатах поиска и на сайтах партнеров.

Обратите внимание на то, что мы можем выбирать рекламные площадки вручную или довериться системе, которая подберет автоматически релевантные площадки.

Читать полностью

Несколько недель назад к нам обратились продюсеры первого украинского фильма в 3D (!) «Люблю и точка».

Одной из наших задач было проведение рекламной кампании в социальной сети «Вконтакте».

Цель: привлечь людей на премьеру фильма или хотя бы просто поделиться с ними идеей о том, что этот фильм нужно обязательно посмотреть именно в кинотеатре.

В соответствии с нашим договором, по окончанию кампании мы должны были предоставить результат: 3 600 переходов с нашей рекламы на официальный сайт фильма.

Для рекламы мы подготовили три рекламных баннера.

Читать полностью

Сегодня представляю вашему вниманию вольный предпраздничный перевод статьи «AdWords Sitelinks — Understanding, Planning, Coding, Implementing, Tracking and Evaluating», которую написала Kim Clinkunbroomer, автор блога AdWords Help Experts.

Дополнительные ссылки AdWords (AdWords Sitelinks) являются полезным инструментом для повышения CTR — это факт.

Частенько CTR у объявлений с дополнительными ссылками в два и более раз выше, чем у объявлений на тех же позициях, но без дополнительных ссылок.

Несмотря на то, что я знаю, что объявления с дополнительными ссылками получают гораздо выше CTR, когда я просматривала данные в интерфейсе AdWords, обратила внимание на то, что на текущие дополнительные ссылки пользователи не кликали — а кликали на традиционный заголовок объявления.

Скриншот выше сравнивает общий CTR кампании, CTR объявления с дополнительными ссылками и CTR этих самых дополнительных ссылок.

Читать полностью

Не существует универсальных решений – есть эффективные инструменты и удачные их сочетания.

Мы решили сравнить баннерную рекламу и контекстную рекламу в социалках, чтобы помочь разобраться с тонкостями и нюансами «разных подходов» к целевой аудитории.

* Речь будет идти о контекстных объявлениях в Facebook и «Вконтакте». Реклама в социалке «Одноклассники» приравнивается к баннерной рекламе, но это слабая сеть с точки зрения маркетинга.

Внешний вид

Баннерка: рекламные блоки с фиксированными размерами, но при этом у вас есть полная свобода самовыражения.

Контекст в социалках – маленькая картинка и пару предложений.

Баннерка: многие пользователи интернета давно научились не обращать внимание на рекламу – чтобы привлечь их внимание, придется постараться. Cвежий и впечатляющий пример:  баннеры Renault.

Контекст: многие пользователи путают контекстную рекламу с результатами поиска и потому охотно переходят на сайты рекламодателей.

Баннерка: старайтесь уточнить, чьи баннеры будут размещены по соседству. Особенно, если вы выбрали тематический отраслевой портал. Старайтесь выделиться на фоне конкурентов (это бывает весьма сложно!).

Контекст: так как у вас нет пространства для фантазии – пишите в рекламном сообщении про огромный ассортимент, уникальные предложения, бесплатную доставку, акции и скидки и т.д. – только правду!

Hint! Если вы – официальный дистрибьютор всемирно известного бренда – используйте логотип в качестве картинки. Если вы предлагаете товары определенной категории – например, шубы – для привлечения внимания используйте фотографию скандальной телезвезды в шубе.

Баннерка: скорее всего, вы закажете один, максимум два баннера – ведь это очень дорого. К примеру, создание одного баннера может стоит вам около $300 (не просто картинка с текстом, а интерактивный rich-media баннер с потоковым видео). Добавьте к этой сумме еще цену за размещение. Конечно, вы можете договориться и на других условиях – сделать десяток баннеров «попроще» и периодически их менять. При случае сравните эффективность разных подходов в медийной рекламе.

Контекст: лучше создать три-пять разных рекламных сообщений и как можно точнее настроить их таргетинг. Тут можно играть со стилем изложения, экспериментировать с картинками, чтобы «заточить» рекламу под целевую аудиторию.

Hint! Одна оговорка: администрация «Вконтакте» позволяет создавать не больше 3 объявлений, ведущих на одну страницу. Каждое из трех объявлений должно содержать уникальный текст и картинку.

Hint! По последним исследованиям, пользователи социалок охотнее переходят на фан-страницы (в Facebook) и группы, страницы мероприятий, публичные страницы (во «Вконтакте»), нежели на сторонние сайты. Что делать, если у вас нет группы или публичной страницы ни в одной из социальных сетей? Мы готовы предложить вам стратегию продвижения в социальных сетях.

Читать полностью

В феврале этого года Google AdWords порадовал нас очередным нововведением – длинные заголовки для некоторых объявлений. После нехитрых манипуляций с текстом вторая строка оказывается в заголовке. И в итоге у нас уже другой формат объявлений – двустрочный.

И сейчас, на ваших глазах, обычное некрасивое объявление будет превращаться в очень красивое.

Было:

Стало:

Для того, чтобы достигнуть такого результата, вам следует в конце второй строки поставить точку, восклицательный или вопросительный знак.

К сожалению, восклицательный знак не будет отображаться в заголовке, так как это перечит редакционным правилам AdWords.

Длинный заголовок стал еще больше похож на выдачу Google. Без сомнений, что CTR объявлений значительно вырос. Если раньше некоторые пользователи путали рекламные объявления с естественной выдачей, то теперь можно с уверенностью заявить, что таких случаев будет становиться все больше и больше.

Но самое главное не в том, что данное изменение положительно сказалось на показателях CTR, а соль в том, что восприятие объявлений с длинным заголовком – другое. Поэтому в настоящее время следует писать отдельные тексты для объявлений сбоку, для классических объявлений сверху и для объявлений сверху с длинным заголовком.