Сегодня мне хотелось бы поговорить о Силе широкого соответствия в Google AdWords.

Из справки Google Adwords:

«Широкое соответствие: ключевое слово.

Позволяет показывать объявление для похожих словосочетаний и релевантных вариантов».

Тьма

Как только рекламодатель начинает запускать рекламную кампанию, то по умолчанию добавляет ключевые фразы в широком соответствии. Почему? Потому что информации на этапе создания довольно много и основной акцент на типах соответствия не делается. Внимание ускользает, концентрируясь лишь на основных моментах.

Обратите внимание на скриншот:

У вас есть желание ознакомиться с типами соответствий по ссылке? Вы понимаете, что это важно? Наш опыт показывает, что большая часть начинающих рекламодателей упускает этот момент, что влечет за собой определенные последствия. То есть рекламодатель на начальном этапе понятия не имеет о каких-либо дополнительных операторах. Материалов для изучения много, а контекстную рекламу хочется запустить уже сейчас.

Читать полностью

Как известно, есть два фактора, меняющих жизнь: люди, с которыми человек знакомится, и книги, которые он читает. Про хорошие книги не хочется писать банальщину. У нас есть довольно большая библиотека деловой литературы, но многие не забывают и про художественную. Если вам интересно, что прочитали и чем прониклись нетпиковцы в 2011-м — этот пост для вас.

Деловая литература

«Rework», «Getting real», 37signals.

«Человеческий фактор: успешные проекты и команды», Том Демарко и Тимоти Листер.

«Доставляя счастье», Тони Шей.

«От хорошего к великому», Джим Коллинз.

«Позитивная иррациональность», Дэн Ариэли.

«Нейромаркетинг», Мартин Линдстром.

«Клиенты на всю жизнь», Карл Сьюэлл.

«О рекламе», Дэвид Огилви.

«Не заставляйте меня думать», Стив Круг.

«СПИН-продажи. Управление большими продажами», Нил Рекхэм, Ричард Рафф.

Приз читательских симпатий: «Стив Джобс», Уолтер Айзексон.

Читать полностью

Мы решили дополнить некоторыми примерами статью, опубликованную на хабре, чтобы вы узнали о некоторых «инновационных техниках» улучшения форм регистрации и авторизации.

Упрощаем формы регистрации

Итак, несколько приемов:

• не нужно дублировать ввод пароля;

Чтобы облегчить пользователю жизнь (зачем это делать хорошо показано в этом ролике от Google) лучше сделать одно поле и чекбокс, который будет снимать «маску» – всё это осуществляется с помощью небольшого javascript-кода.

Плагин jQuery для скрытия/открытия пароля

Пример

А. Подключаем библиотеки в ‹header›:

	<script src="http://ajax.googleapis.com/ajax/libs/jquery/1.4.2/jquery.min.js" type="text/javascript"><!--mce:0--></script>
	<script src="js/show_password.js" type="text/javascript"><!--mce:1--></script>
	<script src="js/init.js" type="text/javascript"><!--mce:2--></script>

1. библиотека jQuery
2. скачать плагин
3-7. инициализация на элементе

Б. HTML-код формы следующий:

<form id="myform1" action="#" method="post">
	<label class="form" for="myname1">Логин:</label>
<input id="myname1" name="myname1" type="name" />
 
	<label class="form" for="testpassword1">Пароль: </label>
<input id="testpassword1" name="mypassword1" type="password" />
</form>

5-6. видимость этих полей переключается скриптом по чекбоксу

B. init.js

$(document).ready(function(){
	$('#testpassword1').showPassword();
	$('#testpassword').showPassword('.checker', { text: 'Настраиваемый чекбокс', name: 'showmypass' });
});

Г. styles.css

body {
	font-family: Arial, Helvetica, serif, sans-serif;
}
form {
	margin: 15px 0;
	padding: 15px;
	background: #ccc;
	color: #000;
	border: 1px solid #aaa;
	width: 500px;
}
form label.form {
	float: left;
	width: 120px;
	display: block;
}
form input#testpassword1, form input#testpassword {
	float: left;
	display: block;
}
.clear { clear: both; }
div.checker {
	clear: both;
	display: block;
	border: 1px dotted #2d2d2d;
	color: #2d2d2d;
	background: transparent;
	width: 230px;
	font-size: 0.8em;
	margin: 20px 0 0 0;
}

Скачать файлы примера

Читать полностью

В Netpeak все друг друга называют по никам. Новоиспеченным коллегам, у которых никогда не было ника, приходится их придумывать. Иначе зарплата на $50 меньше и никаких перспектив карьерного роста. Шутка.

В общем, стало интересно узнать историю ников. В этом посте внимательный читатель узнает о том, почему славноизвестные Никита Перфильев – Ray, Алексей Борщ – Tony Stark, Михаил Пронин – Name-k, Андрей Чумаченко – Сталкер, а Сергей Беджик – Smile @rT.

Ray

История ника достаточно банальна – это всего лишь американский вариант имени вымышленного японского гитариста.

Гитариста зовут Ryuske Minami и он персонаж из комикса. Какой-то период его вымышленной жизни он провел в Америке, где его, собственно, и называли Ray. Некоторые черты характера этого персонажа совпадают с моими, поэтому и взял такой ник. Как минимум, он гитарист – и я гитарист А еще «нам» нравится одинаковый муз. инструмент – гитара Gibson Les Paul.

Читать полностью

Netpeak пригласили принять участие в тематической радиопередаче на радио «Медиа няня» и вчера я отправился в студию, обсуждать поисковые алгоритмы в целом и Panda в частности, SEO и «подводные камни», блоги и их значение для SEO, социальную кнопку +1 и многое другое.

Передача получилась насыщенной и выйдет в двух частях.

• Первая часть будет в эфире 10.08.2011 в 20:10 с повтором в 23:30.
• Вторая часть будет в эфире 12.08.2011 в то же время с повтором в то же время.

Это интернет-радио, так что слушать можно тут. Позже выпуски будут добавлены в архив и доступны в виде подкаста.

За компанию и фотографии спасибо Вове Реве.

А прямо в данный момент на телеканале «ГЛАС» одесситы могут наблюдать Артема Бородатюка, Евгения Царюка, Андрея Чумаченко, Сергея Драненко и Сергея Бахаря в прямом эфире передачи «Открытая студия». В это же время идет трансляция по радио «ГЛАС». Передача посвящена теме «Интернет на службе общества и бизнеса».

Повтор выйдет в эфир сегодня в 16.30 на канале «Плюс».

Если интересно, план передачи выглядит так:

• О роли интернет в жизни общества
• Выбор товаров и услуг – как Интернет помогает выбирать товары для дома?
• Как изменяется реклама благодаря Интернету?
• Сайт в качестве информационной единицы
• Как привлечь клиентов из Интернет?
• Социальные сети
• Конфиденциальность информации в Интернете
• Будущее Интернет

Пожалуй, это одно из самых революционных нововведений в Google AdWords, которое довольно часто забывают включать. В один прекрасный день случилось так, что для некоторых восточноевропейских и азиатских стран был предоставлен бонус в виде большего количества символов в объявлении. Заголовок объявления подрос на 5 символов, а последующие строки поправились на 6 символов.

Полагаю, каждый помнит какого это, когда в голову «приходил» гениальный текст. Вкушая будущий высокий CTR объявления, ты вводишь в это маленькое окошечко букву за буквой и…НЕЕЕЕЕЕЕТ! Не хватает буквально парочки символов! Всё это приводит к стрессу, депрессии и довольно тяжелым последствиям.

Как же почувствовать настоящее счастье и больше никогда не упускать возможностей? Вам следует зайти на вкладку «Объявления», нажать на кнопку «Новое объявление» и поставить галочку на снятие ограничения символов.

Фокус в том, что данную строчку многие не замечают, так как текст написан маленьким шрифтом и серым цветом. Следующий фокус заключается в том, что когда вы создаете рекламную кампанию, то вам не предлагают снять это ограничение. Так что вам придется сначала создать «короткое» объявление, а потом зайти на вкладку «Объявления» и активировать «длинное».

К тому же помните, что на некоторых сайтах в контекстно-медийной сети могут быть сокращены или вовсе не показываться данные объявления.

Благодаря этому мы сможем выделить наше объявление на фоне конкурентов и создать еще более выразительный заголовок, о котором речь шла в недавней заметке.

YouTube – уникальный сервис, который в большинстве случаев не используется украинскими рекламодателями. Из-за того, что конкуренции в этой области совсем мало, у вас есть восхитительная возможность продвинуть видео на YouTube с минимальными финансовыми потерями. И делать мы это будем с помощью Google AdWords.

Для начала рекомендуем вам связать аккаунт YouTube с Google AdWords, чтобы безболезненно продвигать видео. С вашего позволения мы опустим этап создания аккаунта и перейдем к самому интересному.

В аккаунте AdWords создайте новую группу объявлений для продвигаемого видео, поставьте чекбокс «Видеобъявление», подберите релевантные ключевые фразы и задайте необходимые ставки.

Читать полностью

Многие даже не догадываются о том, что в контекстно-медийной сети Google можно размещать графические объявления. Более того, если у вас нет знакомого дизайнера или соответствующих навыков, вы можете создать графические объявления с помощью инструмента «Редактор медийных объявлений».

Начнем по порядку.

При создании рекламной кампании, вам следует выбрать подраздел «Контекстно-медийная сеть». Помните, что вы не можете размещать графические объявления в результатах поиска и на сайтах партнеров.

Обратите внимание на то, что мы можем выбирать рекламные площадки вручную или довериться системе, которая подберет автоматически релевантные площадки.

Читать полностью

Если вы хоть раз вы проверяли, соответствуют ли действительности отчеты сервисов по проверки позиций, наверняка у вас возникал этот вопрос. Скажем, в разных браузерах в одной и той же поисковой системе, или в одном и том же браузере, но на разных компьютерах – выдачи по одному и тому же поисковому запросу различаются. Это данность. Попробуем разобраться в этом вопросе.

Каждый пользователь Google наблюдает персональную выдачу. С наибольшей вероятностью в выдачу попадут сайты, которые пользователь посещал ранее – вне зависимости от реальных позиций сайта.

Кстати, недавно пользователи этой поисковой системы получили возможность «удалять» сайты из персональной выдачи. Это, конечно, тоже коренным образом повлияет на позиции некоторых сайтов.

Поисковая система определяет ваше местонахождение по IP адресу и «подмешивает» в выдачу сайты из вашего региона.

Недавно добавилась функция «социальный поиск» – сайты, которые понравились вашим друзьям из социальных сетей, начали занимать более высокие позиции.

Как же получить «чистую выдачу»?

• Выйти из аккаунта Google.
• Удалить кеш из браузера: «очистить вашу недавнюю историю» или «удалить отдельные куки». Можно настроить браузер на то, что он «не будет запоминать историю».
• Обращайте внимание на адрес поисковика: google.com или google.com.ua – во втором случае более выгодные позиции получат региональные сайты и сайты, контент которых на украинском языке.
• Также важен язык интерфейса поисковой системы – при необходимости настраивайте его вручную.
• Проверьте региональные настройки браузера и операционной системы. Большинство пользователей из Украины выходят в сеть с настройками, заточенными под Россию.
• Учитывайте тот факт, что Google отображает выдачу в реальном времени – в течении дня позиции сайта могут меняться.

Если вы произвели все необходимые настройки, ввели один и тот же поисковый запрос в разные браузеры и получили разные выдачи – вероятно, браузеры получили информацию от разных дата-центров Google. Синхронизация данных на серверах занимает несколько минут – выдача определенно будет стабильной, повторите эксперимент чуть позже.

Сам Google рекомендует не «пробивать» позиции, которые, возможно, у вас есть, а, возможно, нет – а смотреть в центре веб-мастеров по каким позициям и запросам пользователи (целевая аудитория) уже заходили на ваш сайт.

Действительно, если вы хотите увидеть с каких позиций заходят реальные пользователи вашего сайта, никакой сервис кроме центра веб-мастеров вам не поможет.

Для тех, кто пользуется браузером Google Chrome – пара «фишек» под катом.

Читать полностью

SEO-мастера часть времени будут тратить на платную и бесплатную добычу постоянных ссылок. Вчера я пытался объяснить это, но слишком много факторов. Я попытался все это структурировать в этой статье. Прочитать статью нужно всем, кто у нас работает, не только SEO-мастерам.

Статья большая, поэтому под катом.

Текст статьи никому не показывать, как и всё, что узнаете по SEO в нашем помещении – обсуждайте все между собой, но не надо сливать инфу «налево».

Смысл статьи заключается в том, чтобы научиться оценке сайта для решения стоит ли размещать нашу ссылку на этом сайте.

Читать полностью