Сегодня мы поговорим о мобильной коммерции с Павлом Башмаковым – директором Stanfy (г. Киев). Наверняка на вашем смартфоне установлено хотя бы одно приложение, которое разработали в этой компании. А если нет, то однозначно стоит установить

В портфолио Stanfy – мобильные приложения для платформ Android и iOS: «Планета Кино IMAX», КиноПоиск, JUICE Music, «Вино и Еда», «Мой Киевстар», «Обозреватель», Tochka.net, hotline.ua, UA Today, Kazantip, «Украинская правда», Podrobnosti.ua, UBR News, EasyFinance и многие другие.

Так как наш блог про продвижение в том числе, расскажи максимально подробно и раскрывая абсолютно все карты, как продвигать приложения в App Store?

— Их можно продвигать разными способами. Кто-то на вирусную составляющую рассчитывает – когда нужно пригласить друга для какого-то действия. Кто-то «идет» обычными методами PR и работает с журналистами профильных изданий. Кто-то делает ставку на тот же PR, только покупает размещение обзоров на разных сайтах по этой тематике. Кто-то покупает баннерку или даже контекст, как мобильного, так и «большого» интернета и конвертирует их в установку. А кто-то пользуется сетями бот-нетов, чтобы прокачать приложение и поднять его в топ магазина приложений в Apple и Android Market (Play). Кто-то продвигает кросс-маркетингом – через другие свои приложения, платные или бесплатные. Все сводится, как и везде, к трафику и его конвертации в установки.

— Всё так же.

—  Конечно. Например, из последнего нашумевшего – игра Draw Something, в которую самому не поиграешь и очень желательно приглашать своих друзей. Это и создает лавину распространения приложения и стало одним из кирпичиков в успехе OMGPOP.

Читать полностью

В ноябре прошлого года в Лондоне была проведена конференция «Conversion Conference». На днях мне попался конспект одного из посетителей этого мероприятия и я решил частично его перевести, а кое-где и дополнить.

Сайты на смартфонах и планшетах

1. Оптимизируйте скорость загрузки сайта. Это очень важно, когда речь идет о мобильном интернете. Используя смартфон, пользователь не будет ждать 15 секунд загрузки страницы, как если бы он использовал ПК. Пусть вес каждой страницы не будет превышать 50Кб. Чем меньше – тем лучше.

2. Удобная навигация обеспечивает 40-60% успеха обычному сайту, но если говорить о мобильных сайтах – то все 65-90%!

3. Каждая страница мобильного сайта должна быть заточена под одну цель. Целью может быть получение email адреса или номера телефона пользователя.

4. Анализируйте источники трафика. Их поведение целиком и полностью зависит от того, откуда они и пришли и зачем. Если посетитель пришел на ваш сайт, кликнув по ссылке в твите, шансы конвертировать его в покупателя стремятся к нулю. Но если ваша цель узнать его номер телефона – шансы весьма высокие.

5. Дизайн сайта должен быть оптимизирован под смартфон и/или планшет. Это не значит, что нужно просто сделать миниатюру – нужно не только уменьшить количество текстов и изображений, но и сделать навигацию более удобной. Ссылки лучше заменить на кнопки.

SEO

6. Задача конвертировать посетителей сайта в клиентов начинается с покрытия (образно говоря: захвата территории) – это и есть задача SEO-специалистов.

7. Если вы продвигаете запросы, которые предполагают динамику (новости), то предоставляя свежую информацию – вы получите профит!

8. Три главных способа увеличить конверсию в SEO:
- повысить релевантность ключевых фраз;
- увеличить посещаемость ресурса;
- предлагать различные товары и услуги на всех этапах совершения покупки.

9. Оптимизируйте свои целевые страницы. Отбирайте ключевые слова и фразы, чтобы построить управляемую компанию по линкбилдингу ограниченного количества страниц. Этих страниц может быть всего несколько, но они могут быть нацелены на десятки ключевиков. К примеру, 7 целевых страниц сайта одного из клиентов Branded3 покрывали 95% ключевиков.

10. Если вы купите много внешних ссылок с одним и тем же анкором – это девальвирует ваши ссылки. Варьируйте текст анкоров, чтобы использовать разные формы ключевых слов.

Читать полностью

На днях решил удалить пару друзей из Facebook и задумался – а почему люди вообще удаляют «друзей» из социальных сетей, нашел эту инфографику, перевел и вуаля:

Кликните на картинку или на эту ссылку, чтобы открыть её в полном размере.

Да, она мелковата, но информативна

Многие наверное уже заметили эту проблему Google Analytics, но, может быть, кто-то еще не в курсе. В данной теме пойдет разбор проблемы «Fast-Access Mode» .

Уверен, многие, если не все, используют сегменты с расширенными настройками, чтобы смотреть органический трафик и/или трафик по контексту. Лично для меня очень важна возможность быстро и четко увидеть динамику роста/падения трафика из органического поиска.

Что мы имеем в GA на данный момент:

А теперь посмотрим бесплатный поисковый трафик:

Закономерно возникают следующие вопросы:

• Почему нет данных за апрель?
• Почему 5-го мая органический трафик из поисковиков в 2,25 раза превышает общий трафик?
• Что за Fast-Access Mode?

Читать полностью

В этом году мы традиционно не посетили одесскую Юморину, выбрав знаковое событие для сферы интернет-маркетинга — Украинский форум интернет-деятелей.

Мероприятие проходило в четыре потока: Интернет-бизнес, Интернет-реклама, Социальные медиа и Интернет-технологии.

Как пишут организаторы, «iForum-2011» посетило свыше 3500 человек. Определенно, каждый нашел для себя что-то интересное, полезное и вкусное! Предлагаю ознакомиться с чертовой дюжиной отзывов моих коллег и поделиться своим собственным в комментариях.

Читать полностью

«Люди не очень хорошо умеют выражать чувство неудовлетворенности. Лучший способ услышать потребителя – посмотреть статистику».

Цитаты из книги Михаила Дымшица «Потребительская лояльность: механизмы повторной покупки»:

Чем точнее технология исследования, тем больше она говорит о том, что с точки зрения поведения индивида мы вообще ничего предсказывать не умеем.

Человек не может находиться в состоянии «знания марки на 20%» – он или знает её или не знает.

Типичное заблуждение маркетинга заключается в том, что замеряя использование бренда, мы думаем, что имеем дело с одними и теми же людьми. А это – от замера к замеру – совершенно разные люди.

И еще две хорошие цитаты

Из статьи про «эффект белки и бренды»: с цифрами вообще отдельная история – все любят статистику. Однако, как известно, более 74,36% статистических данных берётся из воздуха.

Как сказал Оливьеро Тоскани (глава отдела рекламы в Benetton до 2000 г.): – «Если ты делаешь исследования, ты получаешь вчерашний результат. Если бы они 500 лет назад провели исследования, они никогда не открыли бы Америку».

Недавно мы рассказывали про инструменты для веб-аналитики: Piwik, FireStats, Clicky, StatCounter и Woopra. Эти сервисы являются вполне достойными альтернативами Google Analitics.

Сегодня мы продолжим начатое и представим вам еще семь полезных и мощных инструментов для веб-аналитики: GoingUp, BlogTracker, Webalizer, Awstats, Mint, CrazyEgg и Adobe Online Marketing Suite.

Сразу отметим, что все они бесплатны и показывают весьма стандартный набор данных: информацию о посетителях, «точки входа», поисковые запросы и т. д. – зато можно выбрать самый удобный интерфейс.

1. GoingUp

Читать полностью

Две недели назад мы разобрались с основными инструментами для веб-мастеров. На этой неделе мы более подробно остановимся на бесплатном инструменте Google Analytics (GA). Этот инструмент необходим для анализа развития сайта и ускорения процесса его роста, а также выявления сильных и слабых сторон проекта.

Аккаунт Google у нас уже есть, мы его создали в прошлый раз для GWT (Google Webmaster Tools), поэтому сейчас открываем страничку http://www.google.com/analytics/ и нажимаем на кнопку «Доступ к Google Analytics», затем вводим свои логин и пароль от аккаунта и попадаем на страницу настроек GA с обзором всех созданных аккаунтов.

Под аккаунтом в данном случае понимается что-то вроде папки, в которой хранятся файлики с данными по каждому сайту, на который вы установите скрипт аналитикса.

Читать полностью

Многие наши клиенты интересуются не только результатами продвижения своего интернет-проекта по факту, но и SEO в целом.

Сегодня мы открываем рубрику «SEO по средам» или «SEO-среда» – постараемся рассказывать интересно о непонятном и просто о сложном. Мы ориентируемся на новичков, но, возможно, рубрика окажется полезной и для матерых интернет-маркетологов, так как мы планируем освещать новые возможности инструментов и экспериментировать вовсю.

Пройдем вместе путь от первых шагов и до вершины ТОПа.

Прежде всего, каждому веб-мастеру стоит разобраться со следующими инструментами:
- центр веб-мастеров Google;
- сервис Яндекс.Вебмастер;
- система учета посещаемости сайта (напр. Google Analytics).

Для того, чтобы иметь полный доступ к возможностям этих панелей инструментов, нужно указать адрес сайта и подтвердить право собственности на него.

Рассмотрим наиболее важные и полезные опции сервисов.

Читать полностью

Лунный календарь

Футболка тоже отличная!

Читать полностью