Фернанда Романо (Global Creative Director, Digital and Experiential в Euro RSCG Worldwide) дала замечательное интервью журналу Lürzer’s Archive (Vol. 2/11) про digital-мышление и digital-проекты. Примечательно, она как и многие ненавидит понятие ‘digital’, но при этом реализовала много интересных проектов в этой сфере.

Фернанда – бразильянка из Сан Пауло, но вот уже много лет живет в Лондоне. Довольно смешно – она начинала карьеру с работы в бразильском подразделении Euro RSCG, где она пыталась убедить всех, что нужно делать ставку на интернет (потому что это круто и интересно!), но её не принимали всерьез и она уволилась. 3 года работала в других компаниях, а потом стала креативным директором Euro RSCG (233 офиса в 75 странах мира, с штаб-квартирой в Нью-Йорке). В десятке лучших рекламных агентств по версии журнала Advertising Age в 2009 году они заняли почетное второе место.

Читать полностью

В продолжение поднятой на этой неделе темы о продвижении музыки в интернете, хочется поделиться вольным переводом свежей статьи, опубликованной на уважаемом ресурсе Mashable.

Назревает новая тенденция: музыканты обратили внимание на digital и в том числе на геолокационные сервисы. Теперь они создают кое-что очень крутое – об этом и будет этот пост. Сразу перейдем к примерам.

Прошлым летом группа «Arcade Fire» в партнерстве с режиссером клипов Chris Milk, Google и @radical.media создали «The Wilderness Downtown» – интерактивный HTML5 мультибраузерный экспириенс. Это сложно назвать словом «видео» – это намного больше.

В адресной строке вы можете написать адрес, где вы живете или выросли. Внимание! Можно написать на кириллице. Однако важно, чтобы улицы города были представлены на картах Google или Street View. Даже если город не очень представлен там, можно все равно посмотреть (но впечатление будет не полным) или же «прогуляться» по другим городам.

Для просмотра видео лучше использовать браузер Google Chrome. Пока видео загружается, расскажу о песне: на фоне звучит «We Used to Wait» с «грэмминосного» альбома группы («The Suburbs»).

Целью создания этого шедевра (и интеграции с картами Google) было заставить каждого слушателя пережить песню, т.е. получить ценный экспириенс (опыт, переживание). Подкупает то, что это предельно индивидуально – можно выбрать любую страну, любой город и почти любой конкретный адрес.

Пока вы «бежите во времени», на хорошо знакомой улице вдруг вырастают новые деревья… и у вас появляется возможность написать письмо самому себе – тому, кто останется в прошлом.

Те, кто посещали концерты «Arcade Fire», могли пережить еще один экспириенс – дело в том, что во время каждого шоу на сцене стояла специально изобретенная «штуковина», которая «выдувала» письма-листовки в зал.

Читать полностью

На прошедшей в этом году конференции Яндекса «Новый маркетинг и смешение реальности» была затронута тема продвижения творчества, а именно – муз. группы. Однако «суперметод» не был озвучен и мы еще тогда решили затронуть эту тему в нашем блоге.

Ни для кого не секрет, что сейчас социалки настолько популярны, что рекламные компании заказывают даже b2b компании, интернет-магазины широкого профиля – словом, те, кому сложнее всего ежедневно находить интересный контент и завоевывать популярность среди потенциально целевой аудитории. Кому, как не творческим людям, должно быть легче всего в социалках? Музыкантам, художникам, фотографам и прочим людям творческих профессий или увлечений – им всегда есть что сказать (или найдется в закромах какая-нибудь работа) и у них есть свой взгляд на многие вещи (а, значит, есть что обсудить).

Стоит посмотреть блоги и микроблоги селебрити, фан-странички в Facebook и прочие аккаунты в соц. сетях, как может показаться что эта слава дается сама собой. Стоит Джастину Биберу писать время от времени твит вроде «summer school. nothing more to say», как большинство из 11 766 609 фолловеров чутко отреагируют ретвитами и реплаями. А как быть тем, кто через социальные сети хочет стать знаменитым? Вам попадался какой-нибудь кейс о том, как новая группа пробилась благодаря активности в интернете?

На музыкальную тематику я знаю только кейс по продвижению The Parisians в last.fm (!)

Провокации и открытый стеб этим ребятам по плечу – более того, именно это привлекает к ним внимание старых и новых поклонников. В целях рекламы своего нового альбома они придумали интересный ход: создали 18 дополнительных обложек альбомов, в которых издевались над соседними: «каждый раз, когда вы слушаете этот альбом, умирает крутой музыкант», «лучшие моменты на этом альбоме – паузы между песнями», «ему стоило сжечь свою гитару прежде, чем выходить на сцену», «в случае пожара в клубе, просто поставьте эту запись и все вовремя эвакуируются», «Курт Кобейн застрелился снова, когда услышал этот альбом», «этот альбом не сможет подняться даже на лифте», «группа, которая у нас на разогреве, не хочет, чтобы эти ребята были у них группой на разогреве», «на самом деле, это не я пою на этом альбоме», «из-за этого альбома Сид Вишез всегда был злым», «GHB – единственный наркотик, который тебе нужен на их выступлениях, причем просто чтобы знать наверняка, что потом ты ВСЁ забудешь», «к сожалению, эта группа переняла у Rolling Stones только наркотическую зависимость» и так далее в таком духе.

Что нужно было сделать:

• зайти на сайт parisians.com
• бесплатно скачать архив с этими обложками
• загрузить их в iTunes
• включить в iTunes скринсейвер и наблюдать как обложки заменяют собой другие. То же самое происходит и на last.fm – что не останется незамеченным.

В таком популярном приложении как last.fm «The Parisians» сделали нечто, чего ранее никто не делал. Фаны в восторге. А что самое главное – они успешно распродали тираж своего альбома.

Для справедливости: эту digital-компанию придумали и реализовали в агентстве DDB Paris в апреле 2011 г.

Из российских примеров вспоминается суперпопулярный трек Machete – Нежность.

Статистика просмотров на Vimeo впечатляет (более 11 миллионов!):

16216 пользователей «Вконтакте» добавили эту песню в свои аудиозаписи. На YouTube у этой песни – 1 376 498 просмотров, при этом 8981 пользователь отметил, что песня понравилась.

В чем фишка? Отличный текст + Отличный клип. Эта песня образно про идеал большинства и поэтому клипом хочется поделиться.

Хороший способ привлечь внимание – как-либо поощрить пользователей социальных сетей. К примеру, выложить новый альбом в интернет – так поступают Radiohead, так могут поступить и наши соотечественники.

В целях продвижения можно сделать его доступным к прослушиванию и скачиванию только тем особенным, кто «лайкнул» страницу или вступил в группу.

Много ли у вас таких примеров? У меня – аж один. Одесская группа «Пернатый змей» вчера выложила свой новый альбом на Facebook.

Свежесваренные компоты, красивый клип и хорошая песня инсайде:

Читать полностью

YouTube – уникальный сервис, который в большинстве случаев не используется украинскими рекламодателями. Из-за того, что конкуренции в этой области совсем мало, у вас есть восхитительная возможность продвинуть видео на YouTube с минимальными финансовыми потерями. И делать мы это будем с помощью Google AdWords.

Для начала рекомендуем вам связать аккаунт YouTube с Google AdWords, чтобы безболезненно продвигать видео. С вашего позволения мы опустим этап создания аккаунта и перейдем к самому интересному.

В аккаунте AdWords создайте новую группу объявлений для продвигаемого видео, поставьте чекбокс «Видеобъявление», подберите релевантные ключевые фразы и задайте необходимые ставки.

Читать полностью

После лекций о том, как создавались сайты «вчера» и о том, как развивается интерактив и digital уже сейчас, в данную минуту, Антон Ярусов показал подборку примеров.

• http://poweredbystring.com/showcase – нужно установить приложение String™ Augmented Reality Showcase; кликнуть на кнопку «Print Targets» и скачать pdf файл – затем посмотрите его, используя приложение на смартфоне.

Если вас тоже волнует вопрос: как сделать так, чтобы цветы не засохли, пока вы будете в поездке – порадуем вас! Найден ответ:

• http://notmyflower.com/ – сюда могут «законнектиться» несколько человек (но можно и самостоятельно) и при помощи несложного девайса, прикрепленного к горшку с цветком, а также команды «WATER»  его удаленно полить. Не забывайте нажать «ESC» на клавиатуре, чтобы прекратить его поливать.

Впрочем, сам цветок «даст знать», когда его нужно полить – датчики подадут сигнал и цветок вам «отправит» твит. К примеру,  такой: @Netpeak_ua, полей меня!

Мы видели как это работает и даже поливали цветок всей аудиторией, но рассказать более подробно про это устройство, увы, не смогу.

• Тут вот швейцарцы придумали новый способ пообщаться со случайным собеседником на расстоянии.

Читать полностью

Кликните, чтобы узнать, чем «живут» хорошо знакомые вам социалки:

На странице нашего сайта, посвященной продвижению в социальных сетях, появился подробный список услуг, предоставляемых нашим клиентам и цен на них.

Кроме того, расширилась форма заказа социальной раскрутки, которая теперь позволяет клиенту сразу же определиться, хочет ли он чего-то конкретного. А нам, в свою очередь, позволяет быстрее и точнее отреагировать на запрос.

Сейчас среди наших услуг:

• комплексное продвижение в социальной сети Facebook;
• комплексное продвижение в социальной сети ВКонтакте;
• комплексное продвижение в социальной сети Twitter;
• комплексное продвижение в социальной сети YouTube;
• контентная поддержка.

Мы всегда готовы предложить клиенту дополнительные, нестандартные методы социального продвижения, ориентированные исключительно на его тематику или целевую аудиторию. Список услуг также планируется значительно расширить в будущем.

С каждым годом появляются все новые и новые онлайн-ресурсы, на которых мы заводим аккаунты, и иногда такое членство становится просто обременительным. И наступает один прекрасный день, когда хочется просто удалить свой аккаунт с определенного сайта с той целью, чтобы сделать свою жизнь проще.

Читать полностью

Продолжая славную традицию, начатую нашими сеошниками, выкладываю прекрасное доброе видео – мультфильм «Richard and sun». Если будете смотреть – смотрите только со звуком, там вся фишка в произношении. И до конца смотрите.