Политическая агитация «Единой Эстонии»

В современной Эстонии есть ряд экономических и социальных проблем. Коррупция чиновников, к сожалению, в их числе. Вторая история, которую рассказал Николас Каткус на КМФР, о том, как несколько человек пытались, если не искоренить «зло», то поставить под вопрос статус-кво эстонских политиков.

Итак, весной прошлого года актеры театра «NO99» были гостями передачи Uudis+ на Vikerraadio, в ходе которой они рассказали о том, что «ударились в политику». На все вопросы ведущего они отвечали весьма не конкретно и по их словам можно было сделать вывод, что они собираются основать партию и в корне изменить политику Эстонии. Вскоре после передачи страна была буквально «завалена» листовками новой партии, название которой «Единая Эстония» (Uhtne Eesti).

Почти никого не смутил тот факт, что лидерами новоиспеченной партии стали актеры театра.

«7 мая состоится съезд так называемой партии Uhtne Eesti, куда могут прийти все и принять участие в шоу, каким может показаться съезд влиятельной партии».

«Все, кто ощутил, что остался вне политики, в том числе по своей воле, могут прийти и ощутить свое присутствие в политике».

«Проект начался более двух лет назад. Мы общались с ведущими специалистами и высокопоставленными чиновниками. Результат хотим показать народу 7 мая».

«Все больше людей чувствует, что политика их не касается, но они не приходят к простому выводу, что политика неизбежно касается и влияет на них».

«Мы отвечаем в роли политиков на вопросы уже ежедневно, эта граница очень размыта».

Театралы подошли с душой: разработали не только логотип, но и придумали гимн.

Предвыборная кампания длилась 44 дня. В это время были задействованы все стандартные рекламные носители и новые медиа: пресса, радио, тв, биллборды, ситилайты, листовки, интернет (в том числе Twitter и страница в соц. сети Facebook).

Любопытно, что в Таллине есть место, где ежедневно проходят практически все жители города. Если разместить наружную рекламу только там, у большинства сложится впечатление, что рекламная кампания масштабна.

Сразу скажу, что эта партия была фиктивной от начала и до конца. При этом лидерами партии был предпринят настолько серьезный подход, что им поверили.

И только на пресс-конференции 24 марта 2010 года театралы признались, что это все сделано для презентации новой постановки, в которой они обещают показать отрицательные стороны Эстонской политики. А успешно проведенная ими «предвыборная» кампания лучше всего демонстрирует то, насколько легко обмануть народ. Составляющие успеха: свежие лица, «липовые» обещания, стильные агитки, вдохновляющий гимн и повсеместная пропаганда. Впрочем, логично, что театралы талантливо ответили на политический беспредел злой сатирой.

Кто за этим стоит? Тийт Оясоо (Tiit Ojasoo) и Эве-Лийз Семпер (Ene-Liis Semper).

Сколько шла подготовка к премьере? Два с половиной года.

Какой вывод можно сделать после этой рекламной кампании? Большая часть населения страны не вслушивается в то, что обещают политики, а заботятся лишь о личных краткосрочных выгодах. По большому счету на политической сцене не хватает авторитетов и потому население Эстонии оживилось во время агитационной кампании «Единой Эстонии» – все надеялись, что появилась новая сильная партия.

Что в итоге? Театралы привлекли на премьеру спектакля примерно 7000 эстонцев. За пару дней (!) было продано 6500 билетов. Вырученная сумма превысила миллион крон. Популярность (судя по выручке и ажиотажу) театрального спектакля переплюнула концерт Rammstein, что в принципе сложно было себе представить до развернувшейся рекламной кампании.

Правда, многие действительно верили в то, что это будет съезд новой партии и что театр был выбран просто как подходящая площадка. Другие же понимали, что это будет нечто незаурядное, даже если и шутка. Но 7000 человек – это огромная группа людей для одного «маленького» театрального представления.

Чтобы как-либо прокомментировать само действо, нужно действительно разбираться в политике и знать конкретно политическую ситуацию Эстонии. Желающим осмыслить эту тему советую посмотреть DVD «Uhtne Eesti Suurkogu». Кстати, в этом фильме в дополнение есть 6 серий «Школы выборов», раскрывающих «уловки» политиков.

Не факт, что постановка как-либо повлияла на реальную политическую картину, но эти ребята сделали «невозможное». Этот кейс можно отнести не только к успешным нестандартным рекламным кампаниям, но и к «социальным экспериментам».

Если вам нравятся такие истории, рекомендую прочитать про Антанаса Моцкуса – бывшего мэра колумбийской столицы.