Просування сайту vs контекстна реклама: аргументи за і проти

Переваги просування сайту над контекстною рекламою:

1. Просування сайту відрізняється постійним і довготривалим ефектом. При правильній тактиці розкручування сайту результат зберігається і після закінчення робіт.
2. Під час перегляду видачі пошукової системи користувач не підозрює про те, що йому показують рекламу, — він сприймає пошукову систему як експерта, який завжди прийде на допомогу з цінною порадою. Контекстна реклама — це все таки реклама і користувач про це знає.
3. Не залежить від часу показів сайту та бюджету на кліки. Ви не платите за те, що ваш сайт подивився не цільовий відвідувач.
4. Порівняно невисока вартість послуги просування сайту. SEO дешевше контекстної реклами.
5. Проводиться в комплексі з роботами по поліпшенню «юзабіліті» сайту, написанням оптимізованих текстів, анонсування на популярних інформаційних порталах (розміщуються статті на сайтах, блогах) та іншими заходами, що приводять до загальної популяризації сайту.
6. При грамотному підході результат досягається у всіх основних пошукових системах, так як алгоритми пошукових систем схожі.
7. Кількість трафіку: SEO приносить більший об'єм відвідувачів.

Переваги контекстної реклами над SEO:

1. Швидкість. Миттєва видимість у видачі пошукової системи, можливість швидкої зміни рекламного повідомлення і швидкого націлювання на певні групи.
2. Прозорість. Ви бачите скільки разів, з яких фраз відбувалися кліки і скільки це коштувало. В SEO видно з яких фраз і скільки разів сайт знайшли, але не зрозуміло, скільки грошей коштував кожен перехід.
3. При правильному підході можна охопити набагато більшу кількість фраз (загальна відповідність, фразова відповідність).
4. Не потрібно міняти текстове наповнення сайту, вносити зміни на сам сайт.
5. Керування кампанією: контекстна реклама більш керована.
6. Широка аудиторія — контекстна реклама показується як у пошукових системах, так і на сайтах-партнерах.
7. Таргетинг — можливість обирати цільову аудиторію за параметрами (вік, стать, регіон).
8. Менші трудовитрати.

Контекстну рекламу рекомендується використовувати:

1. Для підтримки короткочасних проектів та акцій.
2. Для подолання «провалу» початкового періоду пошукового просування сайту.
3. У разі просування сайту, де неможливо провести внутрішню оптимізацію або сайт її не піддається (наприклад, флеш-сайт).
4. Для перевірки того, чи буде віддача в клієнтах від пошукового просування.

Епілог

Як показує практика, просування сайту дає більш значущі результати, ніж контекстна реклама. Хоча для ефективної рекламної кампанії, ці методи повинні працювати спільно. Але SEO має першорядну вагу через головну перевагу — довготривалість ефекту. Тому якщо контекстна реклама дає результат у вигляді клієнтів, то необхідно обов’язково провести і професійне просування сайту.